식품업계 점령한 펭수…앞다퉈 ‘캐릭터 마케팅’ 돌입

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동원F&B·GS25·코카콜라 등 펭수 내세워 인기몰이…자체 캐릭터 출시도

유환인 기자 기자페이지 + 입력 2020-05-15 15:15:22

식품업계가 앞다퉈 인기캐릭터들을 활용한 마케팅에 열을 올리고 있다. 신드롬을 몰고 온 펭수의 인기가 여전히 뜨거운 가운데 업체마다 자체 캐릭터를 선보이는 등 캐릭터 마케팅 경쟁이 펼쳐지고 있다.

GS25는 2월 참치마요네즈·베이컨참치마요 등 참치를 주재료로 사용한 펭수 ‘참치주먹밥’ 6종 매출이 전년 동기 대비 45% 이상 신장했다고 7일 밝혔다.

또한 3월 말 출시한 펭수 컬래버 상품은 역대급 진기록을 세웠다. GS25가 펭수 프레시푸드로 선보인 참치마요덮밥·펭수더큰스윗콘참치마요·펭수반반김밥·펭수펭모닝참치샌드 등 4종은 출시 4일 만에 누적 판매량 50만개를 돌파할 정도로 큰 인기를 얻었다.

펭수를 모델로 활용한 동원F&B의 경우 참치캔 매출액이 전년 동기대비 5% 이상 성장했다. 특히 1분기 매출은 7836억원 영업이익은 365억원으로 매출액은 지난해 같은 기간과 비교했을 때 4.8%·영업이익은 4.3% 증가했다.

홍보적인 부분에 있어서도 펭수와 손나은이 등장한 동원F&B '캔을 따' 영상은 조회수 2000만회 이상을 기록했다. 각 식품업계에서는 펭수를 활용한 상품을 지속적으로 내놓고 있다.

1월 29일 식품업계에 따르면 코카콜라의 과채 음료 브랜드 미닛메이드는 모델로 펭수를 선정했다. 빙그레는 아이스크림 '붕어싸만코'와 '빵또아'의 모델로 펭수를 발탁하고 2월부터 TV와 온라인으로 광고를 내보냈다.

GS25는 지난달 3일부터 펭수 프레시푸드를 추가 출시했다. 파리바게뜨는 '자이언트 펭수 케이크'를 출시했다. 펭수 얼굴에 헤드폰과 손을 올린 모습까지 재현했다. 부드럽고 촉촉한 초콜릿 스폰지 케이크 시트를 달콤한 초콜릿으로 도포한 초코케이크다. 파리바게트는 포멜로(백자몽)와 자두를 넣은 ‘자이언트 펭자몽·펭자두’ 2종을 선보일 예정이다.

던킨과 베스킨라빈스가 모바일게임 ‘브롤스타즈’·‘트롤’ 애니메이션 캐릭터를 활용한 이달의 도넛을 출시하는 등 다양한 캐릭터 상품을 출시한 가운데 일부 기업들은 새롭게 자체 캐릭터들을 내세웠다.

버거&치킨 브랜드 맘스터치는 1월 직접 만든 브랜드 캐릭터 ‘대맘이(대장맘스터즈의 줄임말)’를 페르소나로 내세운 SNS 마케팅을 전개하고 있다.

동원F&B는 동원참치의 오리지널 캐릭터 ‘다랑이’를 선보였다. 다랑이는 다랑어를 의인화한 캐릭터로 동원참치 캔을 타고 바다를 떠다니며 세계여행을 하는 이야기를 담고 있다.

패밀리 레스토랑 애슐리 또한 자체 캐릭터 4종을 공개하며 브랜드 강화에 나섰다. 이번에 공개한 자체 캐릭터 코타·베리빗·람찌·오몽새는 애슐리의 대표 시즌 식재료인 치즈·딸기·갈릭·새우를 모티브로 탄생했다.

삼양식품 불닭볶음면은 제품의 매운 특성을 강조하기 위해 입에서 불을 뿜는 닭 캐릭터 ‘호치’를 활용하고 관련 마케팅 활동을 활발하게 펼치고 있다.

CJ제일제당 또한 쌀과 잡곡을 모티브로 한 햇반 캐릭터 ‘쌀알이’ 8종을 최근 선보였다.

[유환인 기자 / 행동이 빠른 신문 ⓒ스카이데일리]

유환인 기자 hiyoo@skyedaily.com 기자페이지 +

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