골프 코로나 최대 수혜 ‘가을의 전설’ 되나

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패션업계 전용 브랜드 만들고 경쟁 강화에 올인

이재훈 기자 기자페이지 + 입력 2021-08-28 18:04:16

▲골프업계가 가을바람을 타고 '가을의 전설'을 예고하고 있다. [사진=마코]

푹푹 찌는 무더위가 한풀 꺾이고 골프의 계절 가을이 눈앞이다. 코로나 확산으로 최대 수혜를 입고 있는 골프가 가을바람을 타고 기세등등하다.

코로나 4차 대유행과 외출 자제로 어려움을 겪고 있는 패션업계가 골프를 틈새시장으로 집중 공략하고 있다.

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태로 골프의 인기가 높아지면서 골프웨어 매출이 증가세를 보이자 기존 브랜드를 리뉴얼하고 신규 브랜드까지 론칭하며 관련 라인업을 확장하고 있다.

패션업계가 골프웨어에 올인하는 이유는 소비시장의 큰손으로 떠오르고 있는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)가 골프 시장에 대거 유입되고 있기 때문이다. 골프웨어야말로 코로나 확산으로 패션쇼도 제대로 열지 못하는 패션업계의 마지막 교두보로 인식되고 있다.

26일 업계에 따르면 최근 LF(093050)의 헤지스골프는 2009년 브랜드 론칭 후 처음으로 브랜드 아이덴티티(BI)를 교체하며 대대적인 리뉴얼을 단행했다. 디자인 차별화뿐 아니라 골프웨어의 본질인 기능성을 강화해 3040 캐주얼 골퍼를 공략하겠다는 전략이다.

삼성물산 패션부문 빈폴골프도 지난 2월 강다나, 류가형, 이한솔 프로 등 스타 골퍼 3인을 홍보대사로 발탁하며 브랜딩 확대에 박차를 가하고 있다. 빈폴골프는 다양한 시도로 역동적인 플레이를 돕는 동시에 스타일까지 챙기는 브랜드 차별화를 꾀할 방침이다.

신규 브랜드 론칭도 잇따르고 있다. 현대백화점그룹 계열사인 한섬(020000)은 올 상반기 타미힐피거 골프라인, 영캐주얼 SJYP 골프라인을 잇따라 내놓았다. 지난달에는 여성복 브랜드 타임을 통해 럭셔리 레저라인 ‘타임 1993 클럽’을 선보였다. 타임 1993 클럽은 골프, 승마 등 다양한 레저 활동에 어울리는 디자인을 중심으로 여성 골퍼를 공략한다는 복안이다.

MLB, 디스커버리 등을 전개하는 F&F(383220)는 세계 3대 골프용품 업체인 테일러메이드의 경영권 인수에 전략적 투자자(FI)로 참여했다. 국내에서 해외 라이선스 브랜드를 성공시키며 축적된 노하우를 바탕으로 시너지를 극대화한다는 이유에서다.

코로나 비대면 온라인 패션 최대 수혜주 코웰패션(033290) 역시 내달 캘빈클라인 골프를 백화점 등 오프라인 채널에 론칭하는 데다 뉴욕 디자이너 브랜드 DKNY와 라이선스 계약을 통해 국내에 골프웨어를 선보이겠다는 각오다.

패션업계가 골프웨어 브랜드에 공을 들이는 이유는 코로나19 여파로 골프 산업이 호황을 맞고 있기 때문이다.

한국레저산업연구소가 지난 5월 발간한 ‘레저백서 2021’에 따르면 올해 골프 인구는 2017년 대비 33% 늘어난 515만명으로 추산하고 있다. 이 가운데 MZ세대 비중은 22%로 최대 115만명에 이를 것으로 내다봤다.

패션업계 관계자는 “코로나19 가 유행세를 타고 해외여행이 불가능해지면서 코로나 방역에 자유로운 골프가 새로운 트렌드로 자리잡았다. 특히 최대 소비 계층으로 부상하고 있는 MZ세대 골프 인구가 꾸준히 늘고 있다”면서 “극심한 어려움에 직면한 패션업계가 이를 지나칠 수 없다. 하지만 너도나도 뛰어들다보면 레드오션으로 급변할 수 있으므로 무리한 사업 확장 경쟁은 지양해야 한다”고 입을 모은다.

[이재훈 기자 / 판단이 깊은 신문 ⓒ스카이데일리]

이재훈 기자 jhlee@skyedaily.com 기자페이지 +

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