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▲ 작년 10월 일본 야노경제연구소 연구결과에 따르면 2013년일본 오타쿠 연관 시장 규모는 1조5억엔이었다. 특히 직접적으로 오타쿠와 관련된 분야의 시장 규모는 8372억엔으로 우리 돈 8조원이 넘는 금액이다. 사진은 사당동에 위치한 서브컬처 전문 카페인 ‘사보텐스토어’의 매장 ⓒ스카이데일리
일본과 한국의 오타쿠(おたく) 시장이 무섭게 성장하고 있다. ‘오타쿠’의 본래 의미는 한 분야에 열중하는 사람이다. 그러나 요즘은 애니메이션·만화·게임에 빠져 집착하는 사람이란 의미로 더 많이 사용되고 있다.
지난 9월 12일 코엑스 메가박스 앞에는 애니메이션 캐릭터가 그려진 옷을 입거나 가방들을 든 사람들이 하나 둘 모여들기 시작했다. 인터넷 사이트인 ‘루리웹’과 ‘러브라이브 팬카페’에서 자체적으로 마련한 대관 행사에 참여하기 위한 인파였다. ‘러브라이브 팬카페’는 코엑스뿐만 아니라 목동·대구·해운대 등 전국에서 개인 대관을 통한 상영회를 진행하고 있다.
애니메이션 ‘러브 라이브! 더 스쿨 아이돌 무비’(이하 러브러이브 극장판)의 국내 인기는 대단했다. 개봉 직전 ‘앤트맨’ 등 허리우드 기대작들을 제치고 예매율 1위를 기록했었다. 9월 29일 기준으로 관객수 7만8357명을 기록하며 그동안 국내에서 일본 애니메이션 극장판 최다 관객 기록을 가지고 있던 ‘에반게리온 서’를 제치고 일본 애니메이션으로는 드물게 총 관객수 8만명을 바라보고 있다.
일본에서는 더욱 폭발적인 반응을 보였다. 100만명의 관객을 동원한 이 애니메이션은 지난 6월 일본 박스오피스 1위에 올랐다. 지난 8월 기준 러브러이브 극장판의 일본 총 수입은 22억엔을 넘겼다. 애니메이션 한 편이 우리 돈으로 200억원이 넘는 수익을 남긴 것이다.
▲ 사보텐 스토어 한경철 대표는 “한국에서 점점 예전에는 생각하지 못했던 러브라이브 개인 대관 행사 등 이벤트가 벌어지고 있다”며 “앞으로 서브컬처 시장이 서서히 커질 것이라고 예상한다”고 답했다. 사진은 지난 9월 3일 개봉한 ‘러브 라이브! 더 스쿨 아이돌 무비’의 포스터 [사진=뉴시스]
더 이상 ‘마이너’가 아닌 원조 오타쿠 시장…1조5억엔
작년 10월 일본 야노경제연구소 연구결과에 따르면 2013년일본 오타쿠 연관 시장 규모는 1조5억엔이었다. 특히 직접적으로 오타쿠와 관련된 분야의 시장 규모는 8372억엔으로 우리 돈 8조원이 넘는 금액이다.
연애게임 시장과 보컬로이드(음성합성 엔진) 시장의 경우 전년대비 각각 10.2%와 19.2% 고속 성장을 기록했다. 이들 시장의 규모는 각각 130억엔과 87억엔으로 확인됐다. 애니메이션 시장이 4%대 성장을 했고, 프라모델·동인지·코스프레·철도모형 시장은 각각 1~2%대의 성장률을 보였다. 전체 평균 2.6% 성장했다.
일본 오타쿠 시장의 특징은 고객들의 시장에 대한 충성도가 크다는 점이다. 오타쿠 시장평균 1인당 연간 소비 금액은 2만1751엔으로 우리 돈으로 매년 20만원 이상의 금액을 쓰는 인구가 총 4578만명에 달하는 것으로 조사됐다. 철도모형과 피규어 시장의 경우 1인당 3만엔에서 5만엔 가까운 금액을 소비하는 것으로 조사됐다.
▲ 자료 : 야노경제연구소 ⓒ스카이데일리
아직 성장하는 1조원대의 서브컬처 시장, 일본 못지않은 한국 시장 구매력
일본의 오타쿠 연관 시장의 규모가 우리 돈으로 8조~10조원에 달한다. 한국은 아직까지 오타쿠 문화가 발달하지 않아 관련 시장 규모를 공식 조사한 적이 없다. 문화체육관광부에서 매년 발표하는 문화산업 현황 조사를 통해 관련 산업의 규모를 미루어 짐작할 수 있다. 지난 2013년 문화산업 현황에 따르면 오타쿠 문화와 가장 밀접한 만화와 애니메이션 부문 매출액은 총 1조3200억원이었다.
일본에서 정식 발매된 캐릭터 상품 수입은 대일 적자의 원인이 된다. 이미 심각한 대일 무역적자가 오타쿠 문화의 확산과 함께 더욱 확대될 수 있다는 우려의 목소리가 나오고 있다. 오타쿠 산업 대일 무역 적자는 한국무역공사의 수출입통계를 살표보면 쉽게 알 수 있다.
피규어의 경우 작년 20만7000달러(약 2억4000만원)의 적자를 기록한데, 이어 올해 8월말까지 15만5000달러(약 1억8000만원)의 적자를 기록했다. 프라모델 역시 작년 23만9000달러(약 2억8000만원) 적자를 기록했으며, 올해 8월말까지 20만8000달러(약 2억4000만원) 적자를 기록했다.
익명을 요구한 한 문화비평가는 “오타쿠 문화는 한번 형성되면 쉽게 변하지 않고, 맹목적으로 추종하는 경향이 있어 일본 제품의 수입은 앞으로도 지속될 것”이라며 “일본으로부터 관련 상품을 계속 수입하는 것은 영혼까지 내려놓는 국부유출이다”고 말했다.
▲ 자료: 문화체육관광부 ⓒ스카이데일리
‘오타쿠’는 한국에서는 ‘오덕후’ 또는 ‘오덕’이라는 말로 사용된다. 최근에는 뜻이 와전되어, 안경을 쓴 살찐 사람을 지칭하는 단어로도 쓰인다. 이렇게 부정적인 의미를 내포한 ‘오타쿠’라는 표현을 대체해 사용되는 용어가 ‘서브컬처’다.
사보텐 스토어 한경철 대표는 한국의 서브컬처 시장과 일본의 오타쿠 시장의 차이에 대해 “한국은 시장 규모는 일본에 비해서는 작은 편이만 잘 알려진 메이저 콘텐츠 시장에서는 개개인의 구매력이 일본 유저 못지않게 크다”고 대답했다.
마지막으로 “한국에서 점점 예전에는 생각하지 못했던 러브라이브 개인 대관 행사 등 이벤트가 벌어지고 있다”며 “앞으로 서브컬처 시장이 서서히 커질 것이라고 예상한다”고 답했다.
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