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26일 글로벌 모바일 시장조사기관 센서타워는 2024년 1월부터 2025년 1월까지 한국 시장에서 숏폼 드라마 앱이 앱 개수·다운로드·매출이 급격히 증가하며 뚜렷한 성장세를 보였다고 밝혔다.
2024년 1월 21개였던 숏폼 드라마 앱의 개수는 2025년 1월 89개로 늘어났고 월간 다운로드 수는 2025년 1월 기준 220만 건으로 2024년 1월 대비 10배 이상 증가했다. 매출은 전년 대비 약 7배 성장한 640만 달러에 달했다.
센서타워 내 ‘영화 및 TV 스트리밍’ 카테고리의 다운로드 및 매출 순위를 분석한 결과 다운로드 성장 상위 10개 앱 중 7개가 숏폿 드라마 앱이었으며 매출 성장 상위 10개 앱 항목에서도 8개가 숏폼 드라마 앱으로 나타났다.
다만 상위 10위권에서 한국 퍼블리셔의 앱은 2개에 불과해 한국 숏폼 드라마 시장에서 해외 퍼블리셔의 입지가 매우 견고한 것으로 나타났다.
해당 기간 숏폼 드라마 앱의 다운로드와 매출 상승을 주도한 앱은 ‘드라마박스’였다. 드라마박스는 5분 내외의 짧은 에피소드로 구성된 다양한 콘텐츠 라이브러리를 제공해 빠른 시간 안에 즐길 수 있는 콘텐츠를 찾는 사용자들의 관심을 끌고 있다.
드라마박스는 매출과 다운로드 모두 1위를 차지했다. 드라마박스는 전 세계 기준으로도 숏폼 드라마 다운로드와 매출 순위에서 1위에 올랐으며 상위권 숏폼 드라마 앱 중 가장 긴 세션 지속 시간과 높은 나용 시간으 기록하고 있다.
드라마박스의 다운로드 당 매출(RPD)에서 한국 시장은 5.7 달러로 △미국(15달러) △호주(11달러) △일본(9.5달러)에 이어 주요 시장 중 4위를 기록했습니다. 상위권 세 나라와는 차이가 있지만 한국 시장 역시 숏폼 드라마 시장에서 나름대로 중요한 위치에 있다는 것을 보여준다.
한편 드라마박스를 비롯한 숏폼 드라마 앱의 주요 입문 경로는 틱톡이었다. 센서타워 오디언스 인사이트 분석 결과 한국 시장에서 드라마박스의 사용자들은 틱톡 네트워크에서의 광고 노출 점유율이 일반 사용자들보다 264% 더 높았으며 이는 주요 소셜 광고 채널 중 가장 높은 수치다.
센서타워는 “숏폼 드라마 앱이 숏폼 콘텐츠에 익숙하고 이를 즐기는 오디언스를 보유한 채널에서 긍정적인 광고 효과를 얻어 사용자 획득에 성공했음을 확인할 수 있었다”고 분석했다.
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