치킨가격 6000원에 오픈런… 불붙은 가성비 전쟁

이 시간 주요기사

뉴스 > #E fact > 유통·물류·광고

이마트 ‘완벽치킨’ 한 팩에 6480원
홈플러스 ‘당당치킨’도 1000만 개 팔려
치킨 3사, 배달비 포함 치킨값 3만 원 육박

김나윤 기자 기자페이지 + 입력 2024-08-12 12:54:07

▲ 9일 서울 시내의 한 이마트 매장에 완벽치킨을 사기 위한 사람들이 줄 서 있다. 이마트 제공

국내 대형마트들이 국민 간식 치킨에 도전장을 내밀었다. 치킨 프랜차이즈의 잇따른 가격 인상에 ‘치킨값 3만 원’ 시대에 접어들면서 대형마트가 ‘반값’ 치킨으로 시장을 흔들고 있다.

12일 업계에 따르면 9일 이마트 전국 매장에서 한 팩에 6480원인 ‘어메이징 완벽치킨’ 판매를 시작했다. 한시적 특가가 아니라 연중 내내 이 가격에 판매한다. 프랜차이즈 치킨 가격이 약 2만 원이라는 점을 감안하면 3분의 1 수준이다.

2022년 선보였던 ‘생생치킨’(9980원)보다도 더 싸다. 파격적인 가격 덕분에 이날 일부 지점에선 개점 전부터 완벽치킨을 사기 위해 줄을 서는 등 ‘오픈런(영업시간 전부터 줄을 서서 대기하는 것)’이 펼쳐지기도 했다.

대형마트 가성비 치킨의 대명사는 홈플러스의 ‘당당치킨’이다. 2022년 6월 출시 당시 7000원을 밑도는 가격에 ‘오픈런’ 현상이 나타나기도 했다. 이런 인기에 홈플러스는 상품군을 2년 만에 10여종까지 확대했다. 홈플러스 관계자는 “대형마트 치킨은 맛이 없다는 편견을 깬 제품”이라며 “현재까지 1000만 팩 이상이 팔렸다”고 설명했다.

롯데마트·슈퍼도 1만 원대 초반 가격의 ‘큰 치킨’을 선보이고 있다. 과거 5000원에 팔았던 ‘통큰치킨’의 후속작이다. 현재 월평균 8만 개가 팔리는 인기 상품으로 자리 잡았다. 롯데마트는 즉석 조리 치킨 제품을 꾸준히 늘리고 있는 추세다. 지난해 12월에는 일반적인 프라이드 치킨이 아닌 시즈닝 양념을 곁들인 ‘크런치 콘소매 치킨’을 선보였는데 고객의 큰 호응을 얻었다.

대형마트가 가격을 획기적으로 낮출 수 있었던 것은 ‘구매력’ 덕분이다. 대형마트는 양계업체와 연간 계약을 맺고 계육을 대량 매입해 시세보다 싸게 공급받는다. 여기에 자체 마진도 축소해 가격을 낮췄다.

한편 BBQ·교촌애프엔비(교촌치킨)·bhc 등 치킨 3사는 지난해부터 인건비 상승을 이유로 치킨 값을 2000~3000원씩 올렸다. 배달비를 포함하면 치킨 가격은 3만 원에 육박한다.

치킨업계 관계자는 “대형마트 치킨은 오프라인 매장에 소비자를 끌어들이기 위한 ‘미끼상품’이라 마진을 획기적으로 줄일 수 있지만, 치킨 프랜차이즈는 그렇게 하기 힘들다”며 “소비자들이 ‘프랜차이즈 치킨은 과도하게 비싸다’는 안 좋은 인식을 가질까 우려스럽다”고 했다.

김나윤 기자 nykim@skyedaily.com 기자페이지 +

후원하기

정기 후원
일반 후원
무통장입금: 하나은행 158-910019-39504 스카이데일리
시대의 금기를 깨는 정론지 스카이데일리는
여러분의 후원으로 만들어집니다.

정기 후원 독자께는
스카이데일리가 주최하는 각종 행사에
초대, 할인 혜택 등을 드립니다.

매월 5만 원 이상 정기 후원 독자께는
스카이데일리 신문과
스카이데일리가 발행하는 최신 단행본을
보내드립니다.