넥슨 블루아카이브 2차 사회 공헌 캠페인 개시

이 시간 주요기사

뉴스 > 게임

1차 캠페인에서 이용자 1만3000명 헌혈 참여
게임 IP가 사회적 가치 전달하는 대표적 사례 주목

양준규 기자 기자페이지 + 입력 2025-08-11 10:05:51

▲ 대한적십자사와 넥슨이 함께한 블루 아카이브 사회 공헌 캠페인. 넥슨 제공

넥슨과 대한적십자사가 함께 선보인 서브컬처 게임 ‘블루 아카이브’ 사회 공헌 캠페인이 게임 IP의 선한 영향력을 입증하는 대표 사례로 주목받고 있다.

11일 넥슨은 블루 아카이브 2차 사회 공헌 캠페인을 개시한다고 밝혔다. 국내 게임업계 최초로 진행된 ‘블루 아카이브’의 헌혈 캠페인은 이용자의 자발적 참여를 유도하며 실제 현혈 수치의 활성화로 이어져 단순한 컬래버레이션을 넘어 게임 IP 기반의 사회적 가치 전달 가능성을 증명했다.

블루 아카이브 헌혈 장려 캠페인은 전국 154개의 헌혈의 집을 대상으로 헌혈 참여자에게 블루 아카이브의 인기 캐릭터를 활용한 컬래버 굿즈를 제공했다. 4월 진행한 사전 캠페인은 첫날부터 약 2500명의 유저들이 헌혈에 참여하며 일일 헌혈자 수가 전주 대비 67% 증가한 수치를 기록했다.

6월부터 진행된 1차 캠페인은 약 1만3000명의 이용자가 헌혈에 참여하며 게임 IP가 긍정적 사회적 가치를 전달하는 대표적인 사례로 주목받았다.

넥슨은 6월 광화문 광장에서 진행된 헌혈자의 날 행사에서 이벤트 부스를 운영했으며 OX 퀴즈와 스탬프 이벤트 등 블루 아카이브 IP를 활용한 체험형 콘텐츠를 통해 헌혈에 대한 올바른 문화를 전달하는 활동을 진행했다.

헌혈 캠페인과 더불어 기부 문화 확산을 위한 굿즈 판매 캠페인도 진행했으며 판매 수익 전액은 대한적십자사에 기부되어 재난 피해 이재민 지원 및 복구 활동에 사용될 예정이다.

넥슨은 1차 캠페인의 뜨거운 호응에 힘입어 대한적십자사와 2차 사회 공헌 캠페인을 진행한다. 먼저 8월25일까지 ‘샬레 스토어’를 통해 재난 구호 특별 굿즈 예약 판매를 진행한다. 해당 굿즈의 판매 수익 전액은 재난 피해 이재민 지원 및 복구 활동에 사용될 예정이다.

이와 함께 헌혈 감사 이벤트도 진행된다. 8월11일부터 기념품 소진 시까지 전국 154개의 헌혈의 집에서 진행되며 헌혈 완료 시 △신규 일러스트가 포함된 홀로그램 포토카드 세트 △미니 투명 L 홀더 △A3 PET 포스터 △게임 아이템을 얻을 수 있는 인게임 쿠폰 등으로 구성된 기념품을 선택할 수 있다.

김철수 대한적십자사 회장은 “최근 재난 상황이 일상화되는 시대 속에서 적십자는 더 많은 시민 참여와 사회적 연대가 필요하다고 느끼고 있다”며 “넥슨과 함께 만들어가는 이 캠페인이 헌혈과 기부를 넘어 우리 사회가 생명과 존엄을 지키는 문화를 확산시키는 계기가 되길 바란다”고 말했다.

양준규 기자 jgyang@skyedaily.com 기자페이지 +

후원하기

정기 후원
일반 후원
무통장입금: 하나은행 158-910019-39504 스카이데일리
스카이데일리는 공공성에 기반해 독자가 만들어 가는 언론을 지향합니다. 정기 또는 일반 후원시 맞춤형 뉴스, 독자에게 할당하는 지면 서비스, 동행하는 홍보, 유상증자시 참여기회 제공(법인에 한함) 등의 혜택을 받을 수 있습니다