광고마케팅의 귀재 유정근... 올해도 KBO리그 호성적 기대

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서울 강남구 도곡동 - 유정근 제일기획 이사회 의장·삼성 라이온즈 구단주 겸 대표이사

이동원 기자 기자페이지 + 입력 2025-03-16 18:00:23

▲ 유정근 제일기획 이사회 의장·삼성 라이온즈 구단주 겸 대표이사. 연합뉴스

삼성그룹 계열 종합 광고대행사인 제일기획은 1973년 삼성이 글로벌 기업으로 성장하면서 광고 물량의 증가를 감당하기 어려워지자 ‘남에게 줄 게 아니라 우리가 직접 해보자’라는 취지로 설립됐다.

제일기획은 국내 광고 기업 중 매출액과 순이익이 가장 많은데 디지털과 해외사업으로 수익을 키워 지난해 매출액이 1조7275억 원·영업이익은 3207억 원을 기록해 전년 대비 각각 7%·4% 성장했다.

수상 이력도 눈에 띈다. 2019년 세계적 권위의 원쇼 광고제(The One Show)에서 본사·해외법인·자회사가 고르게 수상하며 국내 광고회사 은상 2·동상 3 등 총 25개 상으로 최다 수상 기록을 경신했다.

제일기획이 세계적인 광고사가 되는 과정을 함께해 온 유정근 이사회 의장 겸 삼성 라이온스 대표이사는 1963년 태어나 대전 대신고와 서강대 신문방송학과를 졸업하고 동 대학원에서 언론학 석사 학위를 받았다.

대학 시절부터 방송 분야 콘텐츠 제작에 관심이 많았던 그는 1987년 제일기획 제5광고국에 입사해 AP팀장·애니콜그룹장·국내부문 더사우스컴퍼니장·캠페인 2부문장·굿 컴퍼니 솔루션센터장·솔루션부문장·비즈니스 2부문장 등을 두루 거쳤다.

‘애니콜’ ‘오비맥주’ ‘삼성카드’ ‘KT’ 등 여러 기업의 인기 광고를 담당하며 승진 가도를 달렸으며 2004년 제일기획에서 최고의 실력을 보유한 광고마케팅 전문가에게 부여하는 ‘마스터’에 선정됐다.

2017년 12월 대표이사에 취임해 국내 광고 시장 성장에 한계를 느끼고 삼성그룹에 치중된 매출 비중을 낮추는 데 힘썼다. 이를 위해 2018년부터 신흥시장인 중남미·유럽·북미 등 해외법인 설립과 해외시장에서 신규 광고주를 영입하는 등 외부 채널을 공략했다.

또한 2018년 초이스호텔(미국)·스테플스(유럽), 2019년 니베아(태국)·리틀 시저스·파나소닉(북미)·디스커버리채널(유럽) 등 대형 광고주를 영입하며 2018년 70%에 육박했던 제일기획의 삼성그룹 매출 의존도를 낮추는 데 성공했다.

대표이사 퇴임 후에는 2022년 12월부터 이사회 의장을 맡아 회사의 지속 성장과 경영 투명성을 강화하는 역할을 담당하고 있다.

2023년 1월부터는 삼성 라이온즈의 구단주 겸 대표이사도 맡고 있다. 제일기획 대표이사 시절 삼성 라이온즈를 비롯한 다양한 스포츠 구단을 이끌었던 경험이 있는 만큼 취임 당시 광고 마케팅 분야의 전문성을 바탕으로 팬과의 소통을 강화하고 구단의 경기력 향상 이끌어 낼 것으로 기대됐다.

이와 관련 지난해 열린 2024 신한 SOL뱅크 KBO 골든글러브 시상식에서 포수 부문 황금장갑을 거머쥔 삼성 라이온즈의 포수 강민호는 “삼성 라이온즈를 강팀으로 만들어 주신 유정근 대표님·이종열 단장님·박진만 감독님께 다시 한번 감사 인사를 드린다”고 말해 유 대표는 신임 높은 구단주로 인정받고 있다.

한편 유 대표의 아낌없는 지원으로 지난해 국내 프로야구 리그인 KBO리그 2위에 오른 삼성 라이온스가 22일 개막하는 2025 KBO리그에서도 좋은 성적을 낼지 주목된다.

유 대표는 서울 강남구 도곡동 소재 삼성타워팰리스1차 한 호실을 2020년 4월 30억 원에 매입했다. 해당 호실은 공급면적 220.95㎡(약 66.83평)·전용면적 164.97㎡(약 49.90평) 규모로 최근 실거래가는 올해 1월 매매된 44억 원이다.

삼성타워팰리스1차는 국내 고급 주상복합아파트 1세대로 준공 당시 건물 층수와 높이 등 우리나라에서 독보적인 최고급 아파트의 대명사처럼 불렸다. 이후 서울 등지에 고급 아파트·빌라 등이 대거 탄생하면서 인기와 명성이 예전 같지는 않지만 여전히 서울을 대표하는 부촌 아파트 중 하나로 꼽힌다.

하지만 과거 부동산 시장의 침체로 미분양 굴욕의 위기에 직면한 적도 있다. 그나마 당시 그룹 내 간부급 인사들의 적극적인 분양 참여로 미분양 사태를 면한 것으로 알려졌다. 분양이 끝나고 부동산 경기 활성화와 함께 부자들이 대거 모여들면서 집값이 천정부지로 치솟아 초기 분양에 참여한 입주자들은 높은 부동산 시세 차익을 얻고 있다.

단지는 남부순환로·언주로 등 도로 접근성이 뛰어나며 강남세브란스병원·대치동 학원가·카페거리 등이 인접해 있고 양재천 수변 공원과 도곡공원 등 근린공원 시설이 풍부하다. 주변 교육 시설은 대도초·숙명여중·숙명여고·중앙대사범대학부속고 등이 있다.

이동원 기자 dwlee@skyedaily.com 기자페이지 +

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