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KB라이프생명은 광고 캠페인인 ‘라이프를 나름답게’가 ‘2023 대한민국 광고대상’ 이노베이션부문에서 금상을 수상했다고 5일 밝혔다.
대한민국 광고대상은 한국광고총연합회가 주관하는 국내 최고 권위의 광고 시상식이다. 올해로 30주년을 맞이한 이번 시상식은 광고 전문가로 구성된 심사위원들의 공정한 심사를 거쳐 수상작을 선별했다.
KB라이프생명이 수상한 이노베이션부문은 VR·AR·3D·홀로그램·가상현실·양방향 광고 등 새로운 유형의 미디어 커뮤니케이션을 활용한 광고 중 제작·표현 기법 등에서 기술·아이디어의 혁신성과 독창성 등을 평가하는 부문이다.
올 1월 KB라이프생명의 출범을 알린 브랜드 론칭 캠페인 ‘라이프를 나름답게’는 이번 수상으로 크리에이티브 우수성과 혁신성을 인정받았다.
‘라이프를 나름답게’ 영상은 전 연령대에게 사랑받는 윤여정 배우의 20대 신인시절부터 현재까지의 일생을 ‘타임슬립’ 콘셉트로 보여줌으로써 ‘인생의 여정을 아우르는 서비스를 제공한다’는 생명보험의 가치와 KB라이프생명의 지향점을 담아냈다.
특히 KB라이프생명은 윤여정 배우의 20대 모습을 자연스럽게 구현하기 위해 국내 최초로 딥러닝 기술을 보유한 ‘디오비 스튜디오’와 ‘차이커뮤니케이션’의 협업으로 기술 기반의 광고를 제작해 대중의 관심을 불러일으켰다.
정자영 KB라이프생명 마케팅본부 상무는 “해당 캠페인은 KB라이프생명의 성공적 출범은 물론 기업 비전과 브랜드 아이덴티티 강화를 위해 업계 최초로 AI딥러닝과 디에이징 기술을 광고에 반영한 것”이라며 “앞으로도 KB라이프생명은 새로운 경험과 가치를 전달하면서 국내 보험산업의 발전을 위해 앞장서 나가겠다”고 말했다.
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