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대전광역시가 선보인 전국 최초의 지역캐릭터 라면 ‘꿈돌이 라면’이 출시 2주 만에 생산 물량 30만 개를 모두 완판하며 대전을 대표하는 관광상품으로서 입지를 굳히고 있다.
시는 9일 첫 출시된 ‘꿈돌이 라면’이 22일 기준 준비된 당초 생산 물량 30만 개 전량이 판매 완료됐다고 23일 밝혔다.
특히 출시 첫 주에 20만 개가 빠르게 소진된 데 이어 이후 7일 만에 10만 개가 추가로 소비자의 큰 호응을 받았다.
꿈돌이 라면의 인기는 단순한 일회성 반짝 성과를 넘어 △도시브랜드 제고 △관광객 체류 소비 증대 △민관 협력형 성공 모델 구축 등 다양한 정책 목표를 실현하고 있는 사례로 평가받고 있다.
꿈돌이 라면은 1993년 대전엑스포의 마스코트 ‘꿈돌이’의 세계관을 현대적으로 재해석한 브랜딩 콘체트로 ‘대전에서만 살 수 있다’는 희소성과 한정판 굿즈 패키지· ‘꿈돌이네 라면가게’ 팝업스토어 등 독창적인 마케팅 전략이 소비자들에게 높은 몰입감을 제공하며 성공을 견인했다.
소셜미디어에는 ‘대전 필수 쇼핑템’으로 떠오른 꿈돌이 라면 인증샷이 잇따르고 있으며 함께 출시된 키링·냄비받침·양은냄비 등 굿즈 상품도 조기 품절되며 팬덤 소비 현상까지 나타나고 있다.
이장우 대전시장은 “꿈돌이 라면의 완판은 단순한 상품 흥행을 넘어 대전만의 콘텐츠가 관광객의 마음을 움직일 수 있다는 것을 증명한 결과”라며 “앞으로도 맛과 재미·스토리를 담은 콘텐츠를 통해 대전의 브랜드 매력을 지속해서 확산시켜 나가겠다”고 밝혔다.
한편 대전시는 꿈돌이 라면의 폭발적 반응에 대비해 선제적으로 추가 22만 개를 생산하여 소비자 구매에는 차질이 없을 전망이다.
꿈돌이 라면은 대전역 꿈돌이와 대전여행·꿈돌이하우스·트래블라운지·신세계백화점 대전홍보관·GS25·농협 하나로마트 등 약 600개소에서 구매할 수 있으며 대전 고향사랑기부제 답례품으로도 제공되고 있다.
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