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K-컬처 연관 소비재 수출 중 K-뷰티가 4년간 평균 50% 넘게 증가했다.
5일 한·아프리카재단의 주간 아프리카 소식지 아프리카 포커스에 따르면 2014~2023년 아프리카의 한류동호회원 수는 196배 증가했다. 아프리카의 증가 속도는 같은 기간 중미·카리브 지역(60배), 대양주(55배), 유라시아(44배)를 크게 웃돈다.
한선이 대외경제정책연구원 부연구위원은 그간 한국 문화콘텐츠에 대한 접점이 제한적이었던 아프리카는 K-컬처 경험이 한국 호감도를 높이고 이미지를 제고하는 효과가 더욱 크다고 설명했다. 한 부연구위원은 “K-컬처의 인기는 문화콘텐츠 소비에 그치지 않고 한국에 대한 호감도 상승, 국가 이미지 개선으로 이어진다”며 “이는 다시 한국산 제품에 대한 관심과 구매 의향을 높이는 선순환을 형성한다”고 말했다.
가장 눈에 띄는 분야는 K-뷰티다. 2024년 기준 한국은 아프리카 45개국에 K-컬처 연관 소비재를 수출하고 있다. 품목별로는 K-뷰티는 아프리카 41개국에 수출하면서 가장 넓은 수출망을 형성하고 있다. K-푸드는 35개국, K-생활용품은 34개국, K-패션은 28개국에 수출되고 있다. 한국의 뷰티 제품 수출은 2021~2024년 동안 연평균 53% 증가해 K-컬처 연관 소비재 가운데 가장 두드러졌다.
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한국은 아프리카 54개국과 수교했지만 K-컬처 연관 소비재 교역은 일부 국가에 집중되는 양상을 보인다. 수출과 수입을 합산한 교역액 기준 주요 교역국은 모로코(30.6%), 튀니지(23.2%), 나이지리아(10.8%), 남아공(9.6%), 이집트(4.9%) 등이다. 모로코와 튀니지 두 국가가 전체 교역의 절반 이상을 차지하고 이집트도 5위에 이름을 올리며 북아프리카의 비중이 상당한 것으로 나타났다.
이러한 집중 현상은 수출과 수입을 분리해도 뚜렷하게 나타난다. 수출은 나이지리아(29.9%)와 남아프리카공화국(22.1%)이 전체 수출의 50% 이상을 차지하며 수입은 모로코(45.2%)와 튀니지(35.9%)가 전체 수입의 80%를 넘는다.
패션 교역은 28개국 등 교역 대상국이 한정적이며 수출액과 수입액 비중은 일부 국가에 쏠려 있다. 한국의 아프리카 K-컬처 연관 소비재 교역은 초기 단계에 머물러 있다고 평가한 한 부연구위원은 “한국과 아프리카 간 K-컬처 연관 소비재 협력을 확대하기 위해서는 수출 시장 다변화와 수입 공급망 안정성 확보를 동시에 고려하면서 K-컬처 기반 호감과 인지도를 실제 소비재 교역으로 연결하는 전략이 필요하다”고 제언했다.
이어 “K-뷰티 제품의 수출 성장은 K-컬처 확산이 실제 소비재 수요로 전이될 수 있음을 보여줬다”며 “뷰티 제품을 선도 품목으로 활용해 초기 시장 저변을 넓히고, 식품, 패션제품, 생활용품 분야로 진출 범위를 단계적으로 확대하면서 주요 소비시장과 공급망 협력 거점을 구분해 수출 확대와 교역 기반 다변화를 함께 추진할 필요가 있다”고 전했다.
한편 아프리카 포커스에 따르면 아프리카의 소비재 시장은 인구 증가, 도시화, 젊은 소비층 확대를 바탕으로 장기적인 성장 잠재력이 높은 시장으로 평가된다. 아프리카는 현재 디지털 인프라 및 솔루션 확산, 아프리카대륙자유무역지대(AfCFTA) 이행에 힘입어 유통·물류·결제 시스템이 개선되고 있다. 특히 남아공, 나이지리아, 케냐, 모로코 등 주요국에서는 현대식 유통망과 전자상거래가 확대되고 있다.
또한 2050년까지 아프리카 인구는 25억명에 달하고 도시 인구도 13억명 수준으로 확대되고 25세 미만 인구가 전체의 60%를 차지하면서 향후 도시 소비시장의 상당 부분이 청년 소비자층을 중심으로 형성될 것으로 예상된다. 한 부연구위원은 “도시 중산층을 중심으로 비필수품에 대한 수요 증가가 기대되는데 이들은 편의성과 브랜드를 중시하고 프리미엄을 제품을 선호한다”며 “이는 K-컬처 연관 소비재 진출을 위한 현지 시장 여건이 개선되고 있음을 보여준다”고 부연했다.
다만 장기적인 성장 잠재력만큼 진입 장벽과 실행 비용이 높은 시장이라고 한 부연구위원은 덧붙였다. 대다수의 국가에서 낮은 가처분 소득, 높은 실업률, 비공식 유통망 의존, 물류 인프라 부족, 복잡한 규제 등 소비재 시장 확대를 제약이 많기 때문이다.
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