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고물가에도 백화점과 아울렛 결제추정금액이 나란히 증가했다.
와이즈앱·리테일이 10일 공개한 한국인 신용·체크카드 결제금액 표본조사 결과, 올해 1월부터 5월까지 주요 백화점 결제추정금액은 19조2700억원으로 전년 동기간 17조3300억원 대비 11.2% 증가했다. 주요 아울렛 역시 같은 기간 결제추정금액은 6조2400억원으로 전년 동기간 5조9200억원 대비 5.4% 늘었다.
연령대별로는 30·40대가 핵심 소비층으로 나타났다. 롯데백화점·신세계백화점·현대백화점과 스타필드·스타필드시티·롯데프리미엄아울렛은 30·40대 결제 비중이 높았다.
반면 현대아울렛은 다른 채널과 다소 다른 연령 구성을 보였다. 현대아울렛은 40·50대 소비자 비중이 상대적으로 높게 나타나 아울렛 내에서도 브랜드별 주력 고객층에 차이를 보였다.
객단가 성격을 보여주는 1인당 월평균 결제금액에서는 롯데에비뉴엘이 가장 높았다. 롯데에비뉴엘의 1인당 월평균 결제금액은 80만원으로 조사 대상 중 가장 높았다. 이어 신세계백화점 43만9000원, 갤러리아백화점 28만8000원, 현대백화점 27만원, 신세계프리미엄아울렛 26만6000원, 롯데백화점 23만2000원 순이었다.
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다만 이번 수치는 개별 기업의 실제 매출액과는 차이가 있다. 조사 대상은 5개월간 결제추정금액이 1000억원 이상인 백화점·아울렛이며 계좌이체, 현금, 상품권 결제금액은 포함되지 않았다.
산업통상자원부가 매월 발표하는 국내유통업체 매출동향에서도 백화점의 성장세가 두드러진다. 스카이데일리가 분석한 결과 조사대상인 롯데, 현대, 신세계 백화점의 매출은 전년동월대비 1월 13.4%, 2월 25.6%, 3월 14.7%, 4월 21.7% 증가하는 등 두자릿수 성장을 꾸준히 이어가고 있다.
반면 오프라인 채널 중 대형마트는 1월 -18.8%, 2월 +15.1% , 3월 -15.2%, 4월 -6.6%로 설특수가 있던 2월을 제외하고 매출감소세가 이어지고 있다. 준대규모점포는 1~4월 모두 매출 감소세고 편의점만 0.8~4.0%의 소폭 성장세다. 백화점 만 오프라인 채널에서 두드러진 성장세를 유지중이다.
특히 4월에는 여성캐주얼, 여성정장, 남성의류, 아동/스포츠 부분에서 두자릿수, 식품, 잡화, 가정용품 매출이 모두 증가하는 등 고른 성장세를 보였다. 해외유명브랜드 명품의 경우 매출비중이 처음으로4월 0%를 넘어서는등 매출성장을 견인했다.
백화점 관계자는 "외국인 고객의 유입을 빼놓고 이야기 할 수는 없을 것 같다. 면세점 중심에서 백화점으로 쇼핑패턴이 변화하면서 매출에 상당한 기여를 하고 있는 것으로 분석하고 있다" 며 "또 복합 문화공간으로 진화를 통해 MZ세대들이 찾으면서 성장세가 이어지고 있다"고 설명했다.
백화점의 매출 성장세는 유통업체 매출 점유율에서도 드러난다. 오프라인 파이가 줄어드는 악조건에서 백화점 점유율은 2025년 14.2%에서 올해 4월 15.3%까지 올라서며 재반등을 시도하고 있다.
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