40도를 넘나드는 폭염이 여름철 피서지 지형도까지 바꿔놓고 있다. 전통적인 피서지였던 야외 관광지와 레저 시설을 찾는 대신, 시원한 에어컨 바람 아래 쇼핑과 문화생활, 식사를 한 번에 해결할 수 있는 복합 실내 공간으로 인파가 몰리고 있다.
5일 티맵모빌리티가 폭염이 본격화된 지난달 27일부터 이달 2일까지 전국 주요 방문지의 목적지 설정 건수를 전년 동기와 비교한 결과, 쇼핑 카테고리는 5.2% 증가했지만 여행·레저 카테고리는 16.5% 감소한 것으로 나타났다.
특히 수상·해양스포츠는 –52.5%, 전망대는 –50.4%, 호수는 –49.1%, 폭포·계곡은 -47.9% 줄어 직사광선에 노출되는 야외 장소들의 감소 폭이 컸다. 테마파크와 온천 역시 각각 37.7%, 23.4% 줄었다. 야외 피서지 중에서는 해수욕장이 –11.2% 감소하는데 그쳤다.
반면 쾌적한 냉방 환경을 제공하는 쇼핑 카테고리 이동량은 전년 대비 5.2% 증가했다.
세부적으로 보면 대형마트가 26.2%, 백화점이 4.5% 증가했다. 소비자들이 무더위를 피해 쇼핑과 외식, 휴식을 한 곳에서 즐길 수 있는 복합 쇼핑 공간을 찾는 것이라는 분석이다.
특히 실내 문화 공간으로 대거 이동한 점이 눈에 띈다. 극장은 지난해 같은 기간보다 52.1%, 공연장은 39.2% 증가했다. 과학관은 42.7%가 늘었는데, 이는 방학 체험 프로그램과 가족 단위 콘텐츠가 운영되면서 과학관 방문이 늘어난 것으로 보인다.
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