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세계 최대 유통기업인 월마트가 잠재 성장동력으로 K-뷰티를 주목하고 대한무역투자진흥공사(코트라)와 협력에 나섰다.
코트라는 21일 월마트의 부사장급 6명과 구매책임자 등으로 구성된 12명의 구매단을 초정해 코트라 본사에서 ‘월마트 마켓 플레이스·소싱 플라자’를 열었다고 22일 밝혔다.
지난해 우리나라 화장품 수출액은 전년 대비 12.3% 증가한 114억 달러로 역대 최대를 경신했다.
특히 2025년 대미 수출액은 전년 대비 15.1% 증가한 21억9000만 달러로 중국(20억2000만 달러)을 넘어섰다. 처음으로 미국이 한국 화장품의 최대 수출대상국으로 올라섰다.
이 같은 흐름에 맞춰 월마트는 K뷰티를 자사 뷰티 사업부의 잠재 성장동력으로 주목있다. 특히 이번에 방한한 구매단이 핵심 의사결정권자들로 구성돼 K뷰티에 대한 월마트의 높은 관심을 드러냈다.
코트라의 지원으로 사전 선정한 국내 57개사는 현장에서 월마트 구매단과 1대 1로 비즈니스 상담회를 가졌다.
월마트는 온라인 매장에서 소비자 반응을 먼저 검증한 뒤 오프라인 매장 입점을 추진할 계획이다.
월마트 관계자는 "K-뷰티 산업은 검증된 제품 효능과 강력한 브랜드 경쟁력을 비롯해 여러 강점을 갖추고 있다"고 평가했다.
코트라는 이번 상담회를 계기로 월마트와 장기협력 구조를 마련해 우리기업 입점 확대를 지원할 계획이다.
강경성 코트라 사장은 "세계 최대 시장인 미국에서 K-뷰티가 소비자들 일상에서 사랑받고 있다"며 "우리 기업들이 월마트 같은 대형 유통망과도 협력해 미국 시장 진출을 확대하고 이들 유통망의 글로벌 영업망을 활용해 수출을 늘릴 수 있게 적극 지원하겠다"고 말했다.
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