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인도가 모바일 앱 최대 시장으로 떠오르고 있다. 스마트폰 보급률 상승과 젊은 사용자 층을 바탕으로 수익성이 계속 상승할 전망이다.
글로벌 마켓 인텔리전스 기업 센서타워에 따르면 인도는 연간 약 250억 건의 다운로드를 기록하며 세계 최대 모바일 시장의 지위를 유지하고 있다.
센서타워는 2025년부터 인도가 시장 성숙 단계에 접어들며 다운로드 성장률이 안정화됐지만 시장 규모가 확립되며 수익화 중심 단계에 진입하고 있다고 분석했다.
인도의 연간 인앱 구매 수익은 2025년 10억 달러를 돌파했으며 2026년 말에는 12억5000만 달러에 이를 전망이다.
다운로드 기준 유틸리티 및 생산성 카테고리가 3분의 1을 차지하며 중심을 이루고 있으나 미디어, 엔터테인먼트, 소셜 미디어, 쇼핑 등 카테고리가 다양화됐으며 수익 또한 성장하고 있다.
인도는 2024년과 2025년 스마트폰 보급률이 약 60~70% 수준으로 2016년 대비 3배 이상 폭발적으로 성장하며 스마트폰 시장에서 주목받은 바 있다.
세계에서 가장 많은 14억 명의 인구를 보유한 인도에 스마트폰이 보급되면서 모바일 앱에 대한 수요 또한 늘어날 것으로 예상됐고 실제로 모바일 앱 시장에서도 1위 시장으로 등극했다.
또한 IMF는 2026년 인도 경제성장률 전망치를 6.3%로 추산했으며 2027년에도 6.5%의 경제성장률을 기록할 것으로 예측해 전 세계에서 가장 성장률이 높을 것으로 예상했다. 이용자 수와 구매력이 지속적으로 상승하는 매력적인 시장이 형성된 셈이다.
특히 인도 시장은 18~24세와 25~34세가 카테고리의 중심을 차지하며 젊은 사용자 중심으로 형성돼 있다. 해당 연령대가 경제 활동을 시작하며 구매력이 증가하면 수익성 면에서 더욱 개선될 전망이다.
2025년 다운로드 상위 앱을 살펴보면 ‘Kuku TV’와 ‘Story TV’ 등 에피소드형 숏드라마 콘텐츠 앱이 상위권에 위치했으며 챗GPT 등 생성형 AI 또한 강세를 보이고 있다.
또한 ‘구글 원’과 ‘챗GPT’와 ‘아마존 프라임 비디오’ 등이 구독 기반 모델을 바탕으로 매출에서도 상위권에 올랐으며 ‘링크드인’과 ‘유튜브’ 등도 유의미한 성과를 거뒀다.
센서타워는 “인도 모바일 앱 생태계가 성숙 단계에 접어들며 퍼블리셔의 과제는 단순한 규모 확대를 넘어 습관 기반의 지속적인 참여를 확보하는 데 있다”라며 “성장의 핵심은 유입이 아니라 속도, 유용성, 신뢰, 일상 내 정착 여부에 의해 결정되고 있다”고 분석했다.
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