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유럽·아메리카·오세아니아 등 서구권 및 원거리 방한 관광 시장이 지속적으로 성장하고 있다.
문화체육관광부는 올해 상반기 누적 방한 외래객 중 아메리카 지역 입국자는 전년 동기 대비 12.7%, 유럽 지역 입국자는 같은 기간 20.2% 증가했다고 밝혔다. 오세아니아를 포함한 기타 시장에서도 11% 상승하는 등 고른 증가세가 이어지고 있다.
국가별 실적을 살펴보면 미국은 6월까지 누적 73만 명으로 지난해 같은 기간 대비 11.1% 증가했으며 캐나다는 17.1%, 브라질과 멕시코는 각각 22.1%, 16.3% 증가했다. 유럽의 경우 전쟁으로 직항노선이 없어진 러시아까지도 소폭 상승했다. 영국과 독일이 10만 명을 넘으며 각각 22.1%, 15.4%의 성장세를 보였으며, 프랑스와 이탈리아도 각각 17.2%, 29%로 크게 증가했다. 호주는 13.1%, 뉴질랜드는 1.2% 외래객 규모가 올랐다.
방한객 증가의 주요 요인으로는 직항 항공노선의 신규 취항 및 증편에 따른 접근성 향상이 꼽힌다. 지난해 인천-미국(솔트레이크시티, 시애틀), 캐나다, 덴마크 노선이 신규 취항했다. 올해 3월에는 영국 런던 노선이 운항을 개시했고 오는 9월에는 미국 뉴어크 노선이 운항을 앞두고 있다.
K-컬처에 대한 높아진 관심에 맞춘 현지 밀착형 마케팅도 방한 수요를 견인하고 있다. 방탄소년단의 런던 콘서트와 연계한 한국관광 홍보관에 유럽 및 전 세계 팬 5만여 명이 방문하며 한국관광에 대한 뜨거운 관심을 입증했다. 월드컵을 계기로 멕시코시티 공원 내 한국관광 홍보관을 운영해 과노강객과 현지 소비자의 관심을 집중시켰다.
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또한 방한 관광 잠재력이 높은 신흥시장 12개 지역에 홍보지점을 두어 방한 상품 개발 및 유치, 온·오프라인 홍보마케팅을 추진했다. 그 결과 올해 6월까지 지난해 같은 기간 대비 방한객이 스웨덴 57%, 폴란드 33%, 스페인 26% 상승하는 등 방한객 성장률이 눈에 띄게 약진했다.
강정원 문체부 관광정책실장은 “유럽·아메리카미·오세아니아 지역 방한객의 꾸준한 증가세는 K-컬처의 높은 인지도와 함께 신흥시장 홍보지점 신설, 현지 밀착형 홍보 등 전방위적 마케팅이 결합한 성과다”라며 “문체부는 앞으로도 대형 국제 행사와 연계한 현지 공략을 강화하고 유럽·아메리카 관광객의 취향에 맞춘 차별화된 관광 상품 발굴, 편의 개선을 통해 방한 관광 시장의 저변을 적극 넓혀나갈 것”이라고 강조했다.
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