세계 6위·아시아 1위 국립중앙박물관은 어떻게 MZ의 놀이터가 되었나

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지난해 관람객 400만 명 돌파 기염
킬러콘텐츠 만들고 자체 굿즈 개발

엄재만 기자 기자페이지 + 입력 2024-04-08 09:15:25

▲ 지난해 국립중앙박물관 관람객은 418만285명으로 세계 6위·아시아 1위를 차지한 것으로 나타났다. 한국관광공사

국립중앙박물관이 지난해 관람객 수 세계 6위·아시아 1위를 차지했다.

7일 연합뉴스가 영국의 예술 전문 매체 ‘아트 뉴스페이퍼’를 인용한 기사에 따르면 지난해 국립중앙박물관의 연간 관람객은 418만285명으로 집계됐다. 조사에 참여한 전 세계 박물관과 미술관 기준으로 세계 6위 수준이다.

국립중앙박물관이 공개한 2022년(341만1381명) 수치보다 약 22.5% 증가한 것으로 1945년 개관 이래 가장 많은 방문객 수를 기록했다. 국립중앙박물관의 연간 관람객이 400만 명을 넘어 선 것은 지난해가 처음이다.

국립중앙박물관의 이러한 성과는 자체 브랜드 사업의 성공으로 분석된다. 국립중앙박물관은 2021년부터 일반 기업이 히트상품을 만들듯 킬러콘텐츠를 만들기 시작했다. 대표적인 히트작은 반가사유상 두 점을 독립 상설 전시한 ‘사유의 방’이다.

사유의 방은 삼국시대인 6~7세기에 제작된 국보 반가사유상 두 점을 나란히 전시한 공간이다. 사유를 감상하면서 사유에 도전한다는 참신한 발상이 큰 반향을 얻었다.

또 중앙박물관은 자체 굿즈를 제작해 MZ들로부터 큰 반응을 이끌어 냈다. ‘영차 토우’처럼 앙증맞은 인형들이 선물용으로 많이 나가면서 때아닌 굿즈 품귀현상까지 빚었다.

한편 지난해 전 세계에서 관람객이 가장 많이 방문한 박물관으로는 프랑스의 루브르 박물관이 뽑혔다.

지난해 루브르 박물관은 886만 명의 방문객을 기록했다. △2위 바티칸박물관(676만4858명) △3위 영국박물관(582만860명) △4위 미국 메트로폴리탄 미술관(536만4천명) △5위 영국 테이트 모던 현대미술관(474만2천38명) 순으로 내로라하는 박물관이 명단에 이름을 올렸다. 그다음으로 국립중앙박물관이 6위를 차지하면서 아시아에서 가장 많은 방문객 수를 기록하게 되었다.

그밖에 아시아 박물관·미술관으로 △15위 홍콩 M+(279만7616명) △21위 도쿄 국립신미술관 (225만758명)이 순위에 올랐다.

지난해 국립현대미술관 서울관은 202만1771명이 찾아 2022년에 비해 12% 증가했으며 국립중앙박물관 소속 국립경주박물관은 134만32명이 방문했다.

조사 결과 지난해 전 세계 박물관·미술관 대부분이 코로나19 대유행을 완전히 극복하고 성장한 것으로 나타났다.

엄재만 기자 jmeom@skyedaily.com 기자페이지 +

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