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배추·무 등 채소값이 고공행진을 기록하면서 포장김치 수요가 늘고 있다.
농협에서 운영하는 농식품 구독 플랫폼 ‘월간농협맛선’에 따르면, 김장을 하지 않는 가구인 ‘김포족’ 현상이 크게 확산되고 있다. 10명 중 9명은 김장 대신 포장김치를 구매할 계획인 것으로 나타났다.
조사 결과 응답자의 92.1%가 김장을 포기하는 ‘김포족’ 현상에 공감한다고 답했다. 올해 김장을 하지 않겠다고 밝힌 응답자는 72%에 달했다.
김장을 하지 않는 이유로는 ‘번거로움(47.2%)’이 가장 많았다. 이어 △가족 구성원 감소(37.6%) △시간 부족(33.1%) △김장 재료 가격 상승(30.8%) 등이 주요 원인으로 꼽혔다.
대신 김장을 포기한 가구 중 88.7%는 포장김치를 구매할 계획이라고 밝혔다. 구매 경로로는 84.3%가 ‘온라인’을 통해 구매한다고 응답해 온라인 쇼핑의 편리함과 접근성이 중요한 요인으로 작용하는 것으로 나타났다.
포장김치를 구매할 때 가장 중요하게 생각하는 요소로는 △김치의 맛(75.2%) △국내산 원산지(74.2%) △믿을 수 있는 제조업체(57.3%)가 중요하게 고려되는 것으로 조사됐다.
또한 선호하는 포장김치 품목으로는 ‘배추김치’가 96.5%으로 높은 비중을 차지했다. 이어 △총각김치(47%) △파김치(26.3%)가 뒤를 이었다. 구매 빈도에 대한 질문에는 71.7%가 ‘월 1회’ 구매한다고 답했다.
대형마트에서 대용량 포장김치의 온라인 매출도 크게 증가했다.
홈플러스에 따르면 자사의 온라인 판매 데이터 분석 결과 지난달 포장김치 매출은 지난해 대비 25% 증가했다. 특히 중량이 가장 큰 10㎏ 상품 매출은 2023년보다 18배 폭등했다. 최근 3년간 10월 포장김치 매출을 보면 소용량이 주로 상위권이었던 것과는 달라진 양상이다.
지난달까지 예년보다 50% 이상 높은 배춧값이 이어지면서 김장을 포기하고 포장김치를 사 먹는 이른바 ‘김포족’이 늘어난 것으로 보인다고 홈플러스는 분석했다.
연령대가 낮을수록 직접 김장하기보다 포장김치를 사 먹는 소비자가 많았다. 특히 젊은 층일수록 간편하게 먹을 수 있는 썬 김치와 무김치의 매출 비중이 높은 것으로 나타났다.
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