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유한양행의 고기능성 비건 뷰티 브랜드 ‘딘시(dinsee)’가 베트남의 메가 인플루언서 ‘보하린’과의 협업을 강화하며 동남아시아 뷰티 시장 영토 확장에 속도를 낸다. 단순한 브랜드 노출을 넘어 현지 소비자의 신뢰도를 높이는 밀착형 마케팅을 통해 실질적인 글로벌 구매 접점을 확대한다는 구상이다.
유한양행(대표이사 조욱제)은 최근 베트남의 대표적인 뷰티 크리에이터인 보하린이 서울 동작구 대방동 유한양행 본사를 방문했다고 20일 밝혔다. 이번 방문은 제약기업으로서의 엄격한 품질관리 시스템과 프리미엄 원료 등 딘시만의 차별화된 제품 경쟁력을 현지 소비자 눈높이에 맞춘 진정성 있는 콘텐츠로 소개하기 위해 마련됐다.
본사를 방문한 보하린은 유한양행의 역사관을 둘러보며 브랜드 철학을 체험하고, 딘시 제품의 연구개발(R&D) 과정, 원료 선정 기준, 철저한 품질관리 체계에 대한 상세한 설명을 들었다. 이어 딘시의 대표 라인업을 직접 테스트하고 현지 소비자를 타깃으로 한 맞춤형 콘텐츠 촬영을 진행했다. 이 콘텐츠는 향후 베트남 내 주요 SNS 채널을 통해 순차적으로 송출될 예정이다.
보하린은 공식 유튜브 채널 구독자 222만 명, 틱톡 팔로워 570만 명을 보유한 베트남의 독보적인 뷰티 크리에이터다. 협찬에 타협하지 않는 솔직하고 객관적인 제품 리뷰로 현지 소비자들 사이에서 높은 신뢰를 얻고 있으며, 라이브커머스 진행 시 강력한 구매 전환력을 보여주는 인물이다. 국내 뷰티 업계에서도 베트남 화장품 시장 진출을 위한 핵심 영향력자(KOL)로 평가받고 있다.
유한양행 딘시는 제약사 특유의 엄격한 품질 기준을 화장품에 접목해 ‘고기능성 비건’을 지향하고 있다. 해발 3,000m 고산지대에서 자라는 눈연꽃 추출물과 제주 화산섬 자생 제주별꽃 추출물 등 프리미엄 자연 유래 원료를 적용했다.
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딘시의 주력 제품인 ‘프리미엄 비건 톤 업 선크림’은 동물실험 및 동물성 원료를 배제하여 프랑스 ‘이브 비건(EVE VEGAN)’과 영국 ‘비건 소사이어티(The Vegan Society)’ 등 까다롭기로 유명한 글로벌 비건 인증을 모두 획득했다. 또한 무기자차와 유기자차의 장점을 결합한 혼합자차 제형으로 자외선 차단은 물론 미백과 주름개선까지 돕는 3중 기능성 화장품이다.
유한양행은 광고성 메시지 대신 사용 경험을 중요시하는 보하린의 리뷰 스타일을 전면에 내세워 현지 밀착형 마케팅을 전개할 방침이다. 이를 통해 베트남 시장 내 브랜드 인지도를 굳건히 다지고 실질적인 매출 성장을 견인하겠다는 전략이다.
유한양행 딘시 브랜드 관계자는“이번 협업을 통해 브랜드 철학과 제품 경쟁력을 보다 진정성 있게 전달할 수 있었다”라며 “딘시를 통해 환경과 건강을 고려한 비건 뷰티의 지속가능한 가치를 확산해 나갈 계획”이라고 밝혔다.
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