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젊은 소비자층을 겨냥해 기존 병 음료의 틀을 깨고 이색 디자인으로 출시되는 음료 제품들이 인기를 끌고 있다. 음료업계는 최근 개성과 독특함을 추구하는 2030세대의 눈길을 사로잡는 일명 ‘아이캐치(Eye Catch)’ 제품을 잇달아 선보이고 있다.
최근 서울우유협동조합은 오랜 시간 사랑받고 있는 월트 디즈니의 대표 캐릭터 미키마우스·미니마우스를 패키지에 적용한 우유를 출시했다.
이번에 출시된 ‘미키 초코우유’와 ‘미니 딸기우유’는 캐릭터 디자인은 물론 맛 별로 스트라이프와 도트·하트 패턴 디자인을 추가해 소비자들이 개인의 취향에 따라 우유를 선택할 수 있도록 차별화했다.
빙그레는 자사의 바나나맛우유의 단지 모양을 그대로 유지해 상징적인 이미지를 가지고 가면서 빨대 모양을 변형한 ‘마이스트로우(My Straw)’로 신선함을 꾀했다. 이는 소비자들이 바나나맛우유를 마실 때 주로 빨대를 이용한다는 점에서 착안했다.
빙그레는 연인끼리 사용할 수 있는 ‘러브 스트로우’와 누워서도 마실 수 있는 ‘링거 스트로우’, 일반 빨대보다 큰 ‘자이언트 스트로우’, 분무기 형태의 ‘SOS 스트로우’ 등 4종을 선보였다. 또한 이와 함께 실제 마이스트로우를 이용하는 익살맞은 영상으로 소비자를 공략하고 있다.
감각적인 디자인과 더불어 병 모양 자체를 독특하게 바꿔 소비자들의 시선을 사로잡는 제품들도 있다. 편의점 GS25는 디자인 그룹 스티키몬스터랩과 제휴를 맺고 ‘유어스 스티키몬스터랩 음료’를 출시했다. 유어스 스티키몬스터랩 음료는 병 자체를 스티키몬스터랩 캐릭터 모양으로 제작한 것이 특징이다.
이 음료는 독특한 모양으로 재미를 주는 것뿐만 아니라 피규어를 좋아하는 키덜트 족의 니즈까지 충족시키면서 지난 5월 출시된 이후 한 달 만에 100만개 판매를 달성하며 인기몰이 중이다.
SPC그룹 역시 피규어 형태의 신개념 음료 ‘보툰’을 선보였다. 보툰은 버려지는 음료 용기 뚜껑을 블록으로 만들어 자유롭게 쌓거나 분리하며 놀이로 즐길 수 있도록 했다. 젋은 층은 물론 어린 소비자까지 사로잡은 보툰은 애니메이션 슈렉의 캐릭터를 활용한 슈렉·진저맨·장화신은 고양이 3종으로 출시됐다.
편의점 세븐일레븐은 전구 모양의 ‘전구에이드’ 음료로 마시는 재미와 편의성을 더했다. 백열등 모양의 전구에이드는 뚜껑을 열지 않고 바로 빨대를 꽂아 마실 수 있다는 점이 특징이다.
업계 관계자는 “식음료업계 내에서 인증샷을 통한 입소문이 중요해지면서 소비자들의 눈길을 사로잡을 수 있는 디자인 전쟁이 치열하게 이뤄지고 있다”며 “보기만 해도 찍고 싶거나 소장하고 싶도록 차별화된 디자인 제품들을 선보이는 것이 점점 중요해지고 있다”고 말했다.
[배수람 기자 / 행동이 빠른 신문 ⓒ스카이데일리]
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