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서울관광재단은 지난달 26일부터 28일까지 3일간 미국 로스앤젤레스에서 열린 세계 최대 한류 페스티벌 ‘KCON LA 2024’에 참가해 현지 방문객 12만5000명을 대상으로 관광도시 서울의 매력을 알렸다.
'KCON(케이콘)'은 CJ ENM이 주최하는 글로벌 K-팝 축제로 2012년 미국에서 처음 시작된 이래로 북미‧유럽‧아시아 등 여러 대륙에서 개최되고 있다. 미국 로스엔젤레스 크립토닷컴 아레나에서 열린 ‘KCON LA 2024’에서는 K-팝 공연과 더불어 LA컨벤션센터와 길버트린지플라자에서 진행된 참여형 프로그램 및 콘텐츠 등 풍성한 즐길 거리를 제공해 3일간 12만5000명의 관객이 운집해 현지의 뜨거운 한류 열기를 실감케했다.
미국 시장은 2023년 방한객 100만 명을 돌파하며 팬데믹 이전 수준을 회복하고 있으며 이번 현지 홍보 마케팅은 최근 미국의 K-팝 팬덤 지속 성장세에 따라 미국 관광객의 서울 방문을 적극 유도하기 위해 추진됐다.
재단은 ‘KCON LA 2024’ 행사장에서 현지 Z세대를 대상으로 네컷사진 촬영, 탑로더 꾸미기 등 한류 콘셉트의 서울관광 홍보부스를 운영해 방문객의 큰 호응을 얻었다. 부스 내 모든 이벤트에 참여하여 ‘서울 스탬프 투어’를 완료한 방문객에게는 소정의 서울관광 기념품을 제공했다. 단독으로 운영된 ‘해치 포토부스 이벤트’는 서울의 캐릭터 해치와 네컷사진을 촬영하고 나만의 탑로더로 꾸밀 수 있어 방문객의 눈길을 끌었다.
권혁빈 서울관광재단 글로벌마케팅팀장은 “이번 행사에서는 K-뷰티‧K-팬덤문화 등 최신 한류 트렌드를 직접 체험할 수 있는 부스를 운영하여 Z세대의 이목을 집중시켰다”라며 “K-팝 팬덤은 서울 방문 의향이 매우 높은 고관여 고객으로, 앞으로도 한류 콘텐츠를 적극 활용하여 글로벌 매력 관광도시 서울을 알릴 수 있도록 노력하겠다”라고 밝혔다.
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