11번가, 오픈마켓 사업 6개월 연속 영업이익 흑자 달성

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1~8월 누적 기준 오픈마켓 영업익 전년比 150억 늘어
피해 셀러 거래액 72%↑… 8월 신규 가입 고객 수 23%↑

김나윤 기자 기자페이지 + 입력 2024-09-24 10:50:36

▲ 11번가가 주력사업인 오픈마켓 부문에서 3월부터 8월까지 연속 영업이익 흑자를 기록했다. 11번가 제공

11번가가 주력사업인 오픈마켓 부문에서 3월부터 8월까지 연속 영업이익 흑자를 기록했다고 24일 밝혔다.

올해 1월부터 8월까지 오픈마켓 부문 누적 영업이익을 전년 동기 대비 150억 원 이상 증가했고 리테일(직매입) 사업을 포함한 11번가 전사 기준 영업이익도 전년 동기 대비 300억 원 이상 늘었다.

11번가는 정산지연 사태가 한창이던 8월 오픈마켓의 양대 축인 ‘셀러’와 ‘고객’과의 신뢰를 강화하며 실적 개선세를 이어가고 있다. 11번가는 셀러들의 원활한 자금회전을 위한 ‘안심 정산’을 지난달 새로 선보이고, 피해 셀러들을 돕는 기획전도 실시해 많은 고객들의 호응을 얻었다.

매출 1000만 원에 도달할 때까지 ‘제로(0%) 수수료’ 혜택을 제공하는 11번가의 판매자 성장 지원 프로그램 ‘오리지널 셀러’의 경우, 정산지연 사태가 발생한 7월과 8월 참여 판매자들의 월 평균 결제거래액이 올해 1~6월 월 평균 대비 45% 이상, 제품 판매수량도 53% 가량 늘었다.

정산 피해에도 고객과의 배송 약속을 지켜 화제가 된 기업들을 모아 8월 초부터 한 달간 진행한 ‘착한기업’ 기획전은 고객들의 큰 호응을 얻으며 참여 셀러들의 거래액이 평균 2배·최대 100배 넘게 급증하기도 했다.

이어 추석을 앞두고 정산지연 사태로 어려움을 겪고 있는 중소판매자를 지원하기 위해 이달 초 진행한 ‘굿 세일 위크’ 기획전에서는 참여 셀러들의 거래액이 전월 대비 72% 증가하는 성과를 냈다.

11번가의 고객 수도 꾸준히 증가하고 있다. 지난달 11번가에 신규 가입한 고객 수는 정산지연 사태 발생 직전인 6월 대비 23% 증가했다. 또한 앱 분석 서비스 모바일 인덱스에 따르면 11번가의 8월 월간활성이용자수(MAU)는 6월 대비 약 10만 명 늘어난 770만 명을 기록했으며 업계 2위의 자리를 공고히 유지하고 있는 것으로 집계됐다.

11번가는 올해 연말까지 고객 혜택과 편의성을 높이는 차별화된 서비스로 고객 확대에 나선다는 계획이다.

먼저 ‘클럽형 멤버십’을 도입하고 세분화된 타깃 고객에게 맞춤형 혜택을 무료로 제공한다. 11번가는 이달 초 뷰티 카테고리 구매 고객만을 위한 ‘뷰티클럽’과 학생 고객에게 전용 쇼핑혜택을 무료 제공하는 ‘캠퍼스클럽’을 론칭했다. ‘뷰티클럽’의 경우 오픈(1일) 이후 11일까지 참여 셀러들의 거래액이 전월 대비 51% 증가하는 등 초반 좋은 반응을 얻고 있다.

또한 ‘패밀리 대표’가 대신 결제하는 ‘패밀리결제’ 서비스를 이달 2일 새롭게 선보였다. 서비스 론칭 3주 만인 22일 기준 첫 주 대비 2.3배 증가했다.

11번가 관계자는 “근본적인 체질 개선을 통해 수익성을 지속 개선하고 셀러·고객과의 신뢰를 이어가기 위해 적극 노력해 오픈마켓 사업에서 견고한 흑자 기조를 만들어내고 있다”며 “남은 하반기 ‘클럽형 멤버십’의 활성화와 '패밀리결제' 등 고객 편의에 기반한 서비스 고도화로 고객을 확보하고, 판매자 동반성장을 지속해 긍정적인 실적 흐름을 이어가겠다”고 말했다.

김나윤 기자 nykim@skyedaily.com 기자페이지 +