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CJ올리브영이 소비자 구매 데이터를 기반으로 선정한 ‘올리브영 어워즈&페스타’를 통해 스킨케어부터 메이크업, 헬스·퍼스널케어까지 전 카테고리의 대표 제품을 공개하며 플랫폼 경쟁력을 재확인했다. 실제 판매 성과를 반영한 이번 1위 제품들은 올리브영의 매출 성장 흐름과도 맞물린다는 평가다.
7일 올리브영에 따르면 스킨케어 부문에서는 라운드랩 ‘1025 독도 토너’가 토너·미스트 1위에 올랐고, 토리든 ‘다이브인 저분자 히알루론산 세럼’이 에센스·세럼 부문 정상에 올랐다.
크림 부문은 에스트라 ‘아토베리어365 크림’, 마스크팩 부문은 토리든 ‘다이브인 저분자 히알루론산 마스크팩’, 패드 부문은 메디힐 ‘마데카소사이드 흔적 패드’가 각각 1위를 차지했다.
선케어와 클렌징 부문에서도 스테디셀러가 강세를 보였다. 라운드랩 ‘자작나무 수분 선크림’이 선케어 1위에 올랐으며, 마녀공장 ‘퓨어 클렌징 오일’은 클렌징 카테고리에서 가장 높은 선택을 받았다.
메이크업 부문에서는 투쿨포스쿨 ‘프로타주 펜슬’이 아이메이크업 1위, 웨이크메이크 ‘소프트 블러링 아이팔레트 08 캔디 코랄 블러링’이 아이섀도우 1위를 기록했다. 베이스 메이크업 부문에서는 바닐라코 ‘프라임 프라이머 피니쉬 파우더’가 1위에 올랐고, 정샘물 ‘에센셜 스킨 누더 쿠션’이 쿠션 부문 정상을 차지했다. 립 메이크업은 롬앤 ‘더 쥬시 래스팅 틴트 03 베어 그레이프’, 립케어는 토리든 ‘솔리드인 세라마이드 립 에센스’가 1위로 선정됐다.
헤어·바디 및 퍼스널케어 부문에서도 고른 성과가 나타났다. 라보에이치 두피강화 샴푸(탈모증상 완화)와 어노브 딥 데미지 트리트먼트 EX가 각각 샴푸·헤어케어 1위에 올랐으며, 미쟝센 컬링에센스 2X 볼륨컬이 헤어스타일링 부문에서 가장 많은 선택을 받았다. 바디세정과 보습 부문에서는 일리윤 탑투토워시, 일리윤 세라아토로션이 나란히 1위를 기록했다.
미용소품과 남성·헬스 케어 부문에서도 강자가 두드러졌다. 필리밀리 히팅 뷰러(충전 타입)가 미용소품 1위, 질레트 랩스 딥클렌징바와 아이디얼포맨 퍼펙트 올인원이 남성 퍼스널케어 부문에서 각각 1위를 차지했다. 구강케어 부문에서는 유시몰 화이트닝 퍼플코렉터 치약, 덴티스테 후레쉬 브레스 스프레이가, 건강식품 부문에서는 오쏘몰 이뮨 멀티비타민&미네랄, 슬리밍 부문에서는 푸드올로지 콜레올로지 컷팅 젤리가 선정됐다.
이 같은 히트 상품들의 판매 호조는 올리브영의 실적 성장으로 이어지고 있다. 올리브영은 지난해 매출 약 4조7000억 원, 영업이익 6000억 원대를 기록하며 각각 두 자릿수 성장률을 나타냈다. 특히 영업이익률은 12% 안팎을 유지하며 국내 오프라인 유통업계에서도 높은 수익성을 이어가고 있다. 온·오프라인을 결합한 유통 구조와 소비자 데이터 기반 상품 큐레이션 전략이 실적 개선을 이끌었다는 평가다.
업계 관계자는 “올리브영 어워즈&페스타는 실제 구매 데이터를 기반으로 트렌드를 압축적으로 보여주는 지표로 자리 잡았다”며 “카테고리별 1위 제품이 매출 확대로 직결되는 구조가 굳어지면서 브랜드 입장에서는 올리브영 입점과 성과가 곧 시장 경쟁력을 가늠하는 기준이 되고 있다”고 말했다.
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