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이랜드월드가 전개하는 뉴발란스가 러닝 이벤트를 통해 브랜드 경험 강화에 나섰다.
뉴발란스는 지난 2일 ‘2026 런 유어 웨이 하프 레이스 서울’을 개최하고 21.0975km 하프 마라톤 대회를 성황리에 마쳤다고 3일 밝혔다. 이번 대회는 광화문광장을 출발해 도심을 거쳐 잠실종합운동장에서 마무리되는 코스로 운영됐다. 서울의 핵심 상권과 랜드마크를 잇는 상징적 동선으로 기획돼 참가자들의 높은 관심을 끌었다.
업계에서는 이번 행사가 단순 스포츠 이벤트를 넘어 러닝 시장 내 브랜드 충성도를 높이기 위한 전략적 마케팅 행보로 보고 있다. 뉴발란스는 러닝 싱글렛과 양말, 암슬리브, 장갑 등 기능성 제품을 포함한 레이스 패키지를 제공하며 자사 퍼포먼스 제품 경험을 확대했다. 이와 함께 가민, LG생활건강, 아미노바이탈 등 협찬사와 협업해 현장 부스를 운영하며 체험 요소를 강화했다.
특히 현장에는 기록 포토월과 메달 각인 서비스 등을 마련해 참가자의 완주 경험을 콘텐츠화했다. 이는 러닝 인구 증가와 함께 커뮤니티 기반 소비가 확대되는 트렌드를 반영한 것으로 분석된다.
이번 대회 우승은 뉴발란스 소속 로버트 허드슨(38·스코틀랜드)이 1시간 7분 27초 기록으로 차지했다. 그는 뉴발란스의 레이싱화 ‘SC 엘리트 v5’를 착용하고 레이스를 완주했다.
뉴발란스 관계자는 “광화문에서 잠실까지 이어지는 상징적 코스를 통해 차별화된 러닝 경험을 제공했다”며 “하반기 예정된 10K 대회 등 다양한 러닝 이벤트를 통해 국내 러닝 문화를 선도해 나갈 것”이라고 밝혔다.
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