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CJ올리브영이 일본에서 K뷰티 체험형 행사를 열고 글로벌 시장 공략에 속도를 낸다. 국내에서 키워온 뷰티 페스타 운영 노하우를 해외로 옮겨 K뷰티 브랜드의 현지 접점을 넓히겠다는 전략이다.
올리브영은 다음 달 8일부터 10일까지 일본 지바현 마쿠하리 멧세에서 ‘올리브영 페스타 JAPAN 2026’을 개최한다고 27일 밝혔다. 이번 행사는 같은 기간 열리는 ‘KCON JAPAN 2026’과 연계해 진행된다. 올리브영이 2019년부터 국내에서 운영해온 ‘올리브영 페스타’를 해외에서 여는 것은 이번이 처음이다.
행사장은 164평 규모로 꾸며지며 총 55개 브랜드가 참여한다. 올리브영은 부스 곳곳을 실제 매장처럼 구성하고, 이동 공간은 K뷰티 쇼핑 명소로 꼽히는 명동과 홍대 거리 분위기로 연출해 현지 고객의 몰입감을 높인다는 계획이다.
핵심 공간은 ‘한국 코스메 랭킹존’과 ‘K뷰티 셀렉트존’이다. 한국 코스메 랭킹존에서는 올리브영의 연간 구매 데이터를 바탕으로 선정한 ‘2025 올리브영 어워즈’ 수상작 가운데 12개 카테고리 36개 제품을 소개한다. K뷰티 셀렉트존에서는 기초, 색조, 이너뷰티를 중심으로 한국식 뷰티 루틴을 단계별로 제안한다. 현장에는 제품과 루틴을 추천하는 전담 크루도 배치된다.
단순 전시를 넘어 구매와 연계한 프로모션도 마련된다. 올리브영은 ‘오리양 한정존’을 통해 K뷰티 제품 세트를 할인 판매하고, 현장에서 제품을 체험한 고객이 올리브영 글로벌몰에서 혜택가로 구매할 수 있도록 쿠폰을 제공한다. 메이크업을 받을 수 있는 ‘터치업 라운지’, 피부 고민별 제품을 추천하는 ‘바이오힐보존’, 랜덤 구디백 증정 이벤트 등 체험형 콘텐츠도 운영한다.
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올리브영이 해외 페스타에 나선 배경에는 빠른 실적 성장과 K뷰티 글로벌 수요 확대가 있다. CJ올리브영은 지난해 별도 기준 매출 5조8335억 원, 영업이익 7447억 원을 기록했다. 전년 대비 매출은 21.8%, 영업이익은 22.5% 증가했다. 영업이익률은 12.8% 수준으로 집계됐다. 온라인 매출 비중도 지난해 30%를 넘어서며 옴니채널 경쟁력이 강화됐다.
올리브영은 역직구몰인 글로벌몰을 비롯해 미국 오프라인 매장 진출, 세포라 파트너십 등 해외 유통망을 넓히고 있다. 일본 페스타에 이어 오는 8월 미국 로스앤젤레스에서도 페스타를 열 계획이다. 국내 H&B 시장에서 확보한 상품 큐레이션 역량을 해외 소비자 접점으로 확장해 K뷰티 플랫폼 입지를 강화하겠다는 구상이다.
올리브영 관계자는 “이번 행사는 현지 고객이 K뷰티를 입체적으로 체험하며 글로벌 K뷰티 팬덤을 확장하는 중요한 이정표가 될 것”이라며 “국내와 일본에서의 페스타 운영 경험을 바탕으로 미국 LA에서도 한층 진화한 콘텐츠를 선보일 것”이라고 말했다.
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