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러닝 인구가 늘면서 이들을 대상으로 하는 마케팅도 활발해지고 있다. 이랜드 뉴발란스가 서울 여의도 한강공원에 러닝 체험형 거점을 열고 러너 공략에 나섰다. 스포츠 브랜드들이 단순 제품 판매를 넘어 실제 착용 경험과 커뮤니티를 결합한 체험 마케팅을 강화하는 모습이다.
뉴발란스는 지난 9일 서울 영등포구 여의도 한강공원 이크루즈 선착장 2층에 ‘뉴발란스 여의도 런 허브’를 열었다고 10일 밝혔다. 운영 기간은 다음 달 14일까지다.
이번 공간은 뉴발란스의 글로벌 캠페인 ‘그레이 데이 2026’을 기념해 마련됐다. 그레이 데이는 뉴발란스의 브랜드 정체성을 상징하는 색상인 회색을 테마로 전개하는 캠페인이다. 회사 측은 서울 대표 러닝 코스 중 하나인 여의도 한강공원을 거점으로 삼아 브랜드 기술력과 헤리티지를 직접 경험할 수 있는 공간을 조성했다고 설명했다.
런 허브는 뉴발란스가 전개하는 러닝 체험 프로젝트다. 2024년 3월 경복궁 인근 뉴발란스 북촌점을 시작으로 성수, 대구 동성로 등으로 확대됐다. 지역별 러닝 거점에서 제품 렌탈과 러닝 코스 체험을 결합해 러너와의 접점을 넓히는 방식이다.
여의도 런 허브의 핵심은 러닝화와 기능성 의류 렌탈 서비스다. 방문객은 현장에서 ‘그레이 데이 스페셜 에디션’ 러닝화와 러닝 의류를 빌려 한강 코스에서 직접 착용해볼 수 있다. 제품을 매장에서 신어보는 데 그치지 않고 실제 러닝 환경에서 쿠셔닝과 착화감, 기능성을 체감하도록 한 것이 특징이다.
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뉴발란스는 이번 공간을 입문자부터 전문 러너까지 아우르는 커뮤니티 거점으로 운영할 계획이다. 한강 조망을 활용한 휴게 공간과 러닝 코스 가이드도 제공해 단순 팝업 매장이 아닌 스포츠 문화 체험 공간으로 차별화한다는 전략이다.
이랜드 뉴발란스 관계자는 “뉴발란스의 본질인 그레이 컬러를 테마로 서울 중심부에서 러닝의 정수를 전달하고자 이번 런 허브를 기획했다”며 “많은 러너들이 한강의 풍광과 함께 뉴발란스의 기술력과 브랜드 헤리티지를 경험하길 바란다”고 말했다.
한편 뉴발란스 여의도 런 허브는 평일에는 낮 12시부터 오후 9시까지, 주말에는 오전 8시부터 오후 8시까지 운영된다.
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