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동남권 대표 주류기업 대선주조가 내달 부산에서 개최되는 대형 K팝 콘서트를 맞아 전 세계 팬들을 환영하는 대선 한정판 에디션을 출시한다.
이번 캠페인은 부산시 주관으로 지속적으로 확대되는 글로벌 K팝 팬덤과 그에 따른 관광 수요 증가에 발맞춰 기획됐다.
부산이 BTS 콘서트, 원아시아페스티벌(BOF) 등 굵직한 이벤트 개최로 글로벌 관광 및 문화도시로서의 입지를 굳히는 데 기여하겠다는 취지다.
28일 부산시에 따르면 이번 캠페인의 핵심 메시지로 ‘INTO K-POP, INTO BUSAN’을 확정했다. K팝의 열기 속으로 그 열기가 가득한 부산의 매력 속으로 빠져보라는 직관적인 의미를 담았다.
이번 홍보 방향은 ‘K팝을 마음껏 즐기는 도시, 부산’으로 초점을 맞췄다. 방문객들이 부산의 거리와 음식점 등 일상 곳곳에서 K팝을 자연스럽게 경험할 수 있도록 유도하고 글로벌 확산에 용이한 감각적인 카피를 활용해 홍보 효과를 극대화할 방침이다.
캠페인의 일환으로 출시되는 ‘대선 K팝 에디션’은 총 100만 병 한정 생산된다. 해당 제품은 부산 시내 주요 상권의 음식점은 물론, 대형마트와 편의점 등 도소매점에 집중 공급돼 부산을 방문한 국내외 관광객들을 맞이할 예정이다.
최홍성 대선주조 대표는 “K팝이라는 강력한 콘텐츠를 통해 부산의 매력을 전 세계에 알리는 데 힘을 보태고자 이번 에디션을 기획했다”며 “대선만의 특별한 에디션과 함께 전 세계 팬들이 부산에서 잊지 못할 추억을 만드시길 바란다”고 말했다.
대선주조는 이번 에디션 출시와 더불어 온·오프라인 전 채널을 통해 ‘INTO K-POP, INTO BUSAN’ 캠페인을 대대적으로 전개하며 부산의 축제 분위기를 한층 고조시킬 계획이다.
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