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AI 가짜 의사를 내세운 과댁광고로 9개월간 81억원 매출을 올린 식품 판매업체가 검찰에 송치됐다.
식품의약품안전처는 사회관계망서비스(SNS)에 AI로 생성한 가짜 의사를 등장시켜 일반식품을 신체나이 감소와 노화 방지에 효과가 있는 것처럼 광고·판매한 유통업체를 식품 등의 표시·광고에 관한 법률 위반 혐의로 검찰에 송치했다고 10일 밝혔다.
수사 결과 유통업체 A와 사업본부 대표 B씨는 자사 온라인 쇼핑몰과 유튜브 등을 통해 비타민C, 효모식품 등으로 제조한 기타가공품을 판매하면서 ‘신체나이 감소’ ‘역노화’ 등 신체조직에 효과있는 것처럼 과대광고해 2025년 9월부터 2026년 5월까지 9개월간이 65만개의 제품을 판매해, 81억원 규모의 매출을 올린것으로 로 파악됐다.
특히 AI를 활용한 전문가 사칭 광고라는 점이다. 피의자들은 실제 사람과 구분하기 어려운 가상의 중년 의사를 만들고 해당 인물이 제품을 추천하는 방식의 광고 영상을 제작한 것으로 조사됐다.
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현행 식품표시광고법은 의사·약사·대학교수 등이 제품의 기능성을 보증하거나 추천하는 내용의 식품 광고를 금지하고 있다. 실제 전문가가 아닌 AI 가상 인물이라도 소비자가 의사 추천으로 오인할 수 있다면 소비자 기만 광고에 해당한다.
식약처는 지난해 10월부터 12월까지 사이버조사팀 모니터링과 식품관리총괄과 행정조사를 통해 해당 업체를 적발했다. 이후 위해사범중앙조사단이 위반 경위와 사실관계 확인에 착수하며 행정조사와 수사를 연계했다.
문제가 된 광고 영상은 지난해 11월 행정조사 단계에서 플랫폼사에 차단·삭제 요청이 이뤄졌다. 온라인상 추가 피해 확산을 막기 위한 조치다.
이번 사례는 생성형 AI와 딥페이크 기술이 식품·건강 관련 광고에 본격적으로 악용될 수 있다는 점을 보여준 사례다. 기존에는 연예인이나 전문가 사진을 무단 도용하는 방식이 주를 이뤘다면, 최근에는 존재하지 않는 전문가를 새로 만들어 신뢰를 가장하는 방식으로 진화했다.
식약처는 이와관련 지난달 26일 식품표시광고법, 화장품법, 약사법 개정을 통해 AI로 생성한 가짜 전문가가 식품·화장품·의약품 등을 추천하는 광고 행위를 금지하는 내용을 명확히 했다.
식약처는 앞으로 온라인 모니터링, 행정조사, 수사로 이어지는 3중 감시체계를 유지한다는 방침이다. 특히 AI 가상 인물을 전문가 추천이나 보증으로 오인하게 만드는 광고에 대해 집중 점검을 이어갈 계획이다.
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