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청호나이스가 ‘더 M(The M)’ 얼음정수기 신규 광고를 통해 여름철 얼음정수기 시장 공략에 나섰다.
청호나이스는 12일 ‘더 M’ 얼음정수기의 두 번째 광고인 ‘시원시원’편을 공개하고 본격적인 마케팅 활동에 들어갔다고 밝혔다. 이번 광고는 올해 3월 제품 출시와 함께 선보인 1차 광고 ‘선긋다’편에 이은 후속 캠페인이다.
신규 광고는 제빙 성능과 사용 편의성, 공간 활용성을 제품의 핵심 경쟁력으로 제시했다. 광고 전반에는 ‘시원시원’이라는 표현을 반복적으로 활용해 얼음정수기의 본질적 기능과 사용 경험을 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다.
광고는 기존 얼음정수기 사용 과정에서 소비자가 느낄 수 있는 복잡한 조작과 공간 부담을 짚는 방식으로 시작된다. 이어 “얼음정수기가 시원시원하지 못하네”라는 카피와 함께 화면을 전환해 ‘더 M’의 차별점을 제시한다.
청호나이스가 강조한 제품 경쟁력은 크게 세 가지다. 하루 최대 약 770알의 얼음을 제공하는 제빙 성능, 자주 사용하는 기능을 전면에 배치한 조작 편의성, 가로 19.5cm·깊이 43cm 크기의 공간 효율성이다.
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‘더 M’은 하루 6.7kg 수준의 얼음을 생산할 수 있으며 얼음 크기는 7g·9g·11g 등 3단계로 선택할 수 있다. 사용 빈도가 높은 기능을 전면에 배치하고 햅틱 기능을 적용해 조작 편의성도 높였다.
공간 활용성도 이번 광고의 핵심 메시지 중 하나다. 청호나이스는 ‘더 M’이 이전 모델보다 부피를 약 40% 줄인 제품으로 국내 카운터탑형 얼음정수기 중 최소 수준이라고 설명했다.
광고 후반부에는 “마침내, 얼음정수기답게 시원시원해지다”라는 문구와 함께 “얼음정수기의 시작과 끝, 청호나이스”라는 메시지를 배치했다. 세계 최초 얼음정수기 출시 기업이라는 브랜드 헤리티지를 앞세워 ‘얼음정수기는 청호나이스’라는 인식을 강화하겠다는 전략이다.
청호나이스 관계자는 “이번 광고는 소비자들이 얼음정수기를 선택하고 사용하는 과정에서 느꼈던 불편함을 직관적으로 해결한 ‘더 M’의 강점을 담고자 했다”며 “무더위가 예상되는 올여름 ‘더 M’으로 시원시원한 일상을 경험하길 바란다”고 말했다.
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