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유한양행이 마그네슘 일반의약품 대표 브랜드인 마그비의 통합 광고를 공개했다고 29일 밝혔다. 유한양행은 마그네슘 고함량 연질캡슐 제품인 마그비맥스의 신규 광고를 선보이고 액상 제제로 체내 흡수가 빠른 마그비스피드 광고를 함께 운영한다.
2013년 출시한 마그비 시리즈는 약사의 복약 지도를 통해 약국에서 구매할 수 있는 일반의약품이다. 새롭게 선보인 마그비맥스 광고에서는 다리 근육 경련이나 손발 저림, 눈 떨림, 육체 피로처럼 마그네슘과 비타민 B군이 필요한 순간들을 생생하게 묘사했다. 마그비스피드는 물 없이 간편하게 복용할 수 있는 액상 제제의 빠른 체내 흡수 효과를 강조하며 대한민국 판매 1위 마그네슘 영양제라는 브랜드 위상을 확고히 보여준다.
유한양행 관계자는 “마그비맥스와 마그비스피드는 각기 다른 매력으로 소비자에게 다가간다”고 설명했다. 마그비맥스는 1일 2캡슐 복용 기준으로 1캡슐당 산화마그네슘 350mg(마그네슘으로서 211mg)을 비롯한 비타민 B군과 비타민 E, 감마오리자놀 등을 배합하여 출시했다. 중장년층이 자주 겪는 어깨와 목의 결림, 마그네슘 결핍으로 인한 근육 경련, 수족냉증, 갱년기 증상 완화에 효능효과가 있다.
마그비스피드는 1병당 유기염 마그네슘인 글리세로인산마그네슘 1200mg(마그네슘으로서 150mg)을 함유해 위장 장애가 적고 흡수가 빠른 것이 강점이다. 마시는 마그네슘 영양제 마그비스피드에 대하여 유한양행은 “알약을 삼키기 어려워하는 고령층이나 빠른 피로 회복을 원하는 스포츠 마니아 사이에서 호응이 높다”고 설명했다.
유한양행 관계자는 “이번 캠페인은 액상과 연질캡슐을 함께 알려 마그비 브랜드가 가진 다양한 솔루션을 효과적으로 전달하고자 기획했다”면서 “앞으로도 소비자 관점에서 설계된 신제품 개발과 진정성 있는 마케팅 활동을 지속하겠다”고 포부를 밝혔다. 유한양행은 대규모 브랜드 통합 커뮤니케이션을 발판 삼아 올해 마그비 브랜드 매출로 300억 원을 달성하겠다는 목표를 제시했다.
광고는 케이블 TV뿐만 아니라 OTT 플랫폼인 티빙(TVING)과 전국 옥외광고, 디지털 미디어 등에서 확인 가능하다.
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