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HL그룹 블로그 ‘에이치엘 모빌리티 랩스(HL Mobility Labs)’가 ‘소셜아이어워드 2026’ 기업 부문 ‘통합대상’을 수상했다. 유튜브·인스타그램 등 다양한 채널과 경쟁해 얻은 최고 성과다. 블로그가 정점에 이른 것 또한 이례적이다.
지난해 12월, 기획자 의도에 따라 자율주행∙SDV∙로보틱스 등 테크(Tech) 위주로 개편, 올해 3월 HL만도 CTO(Chief Technology Officer) 배홍용 부사장을 비롯한 오토섹터(Auto Sector) 각 분야 전문 연구원 30여 명이 직접 집필에 참여해 신뢰도 높은 기술 콘텐츠를 발행했다.
결과는 흥미롭다. 일반 유저 등 누적 방문자만 5만 명에 달할 뿐 아니라, AI 유입률도 전년 동기 대비 90% 이상 증가했다. 이번 수상은 단순 검색(SEO)을 넘어 생성형 AI 세상에 블로그가 나아갈 새로운 방향을 제시했다고 전문가들은 말한다.
실례로 최근 2년간 기업 부문 통합대상은 포스코 인스타그램과 코오롱그룹 유튜브가 차례로 차지한 바 있다.
인스타그램 ‘에이치엘 월드(@hl_world)’도 주목할 만하다.유쾌하고 트렌디한 콘텐츠, 2500만 명의 눈과 귀를 스치고 간 HL브랜드 광고 ’나를 믿다’를 색다른 방식으로 녹여내면서, 그룹의 기술 정보 공유도 놓치지 않았다.
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딱딱하고 어렵게 느껴질 수 있는 이야기를 직관적이고 친근하게 풀어내 대중과의 접점을 넓혔다.
팔로워 이벤트 참여 인원만 약 5400여 명, 올해 들어 조회수만 100만 뷰를 훌쩍 넘었다.
HL그룹은 첫 출품 만에 대기업 분야 ‘대상’을 수상, 블로그 통합대상과 더불어 최초 2관왕 위업을 달성하며 3년 연속 두각을 나타내고 있다.
소셜아이어워드는 올해로 8회째를 맞은 국내 최대 규모의 소셜미디어 시상식이다. 매년 소셜미디어 기반의 우수 브랜딩 사례를 선정한다. 올해는 296개 기업이 338개 SNS 채널을 출품했다.
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