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KT&G(사장 방경만)가 궐련형 전자담배 ‘릴(lil)’의 혁신 여정과 미래 비전을 한눈에 볼 수 있는 브랜드 전시관 ‘릴 아카이브(lil archive)’를 지난 10일 서울 대치동에 위치한 릴 미니멀리움 KT&G 타워점에 개관했다.
‘릴 아카이브’는 ‘릴(lil)’의 성장 과정과 제품 철학 등을 전시관으로 구현한 브랜드 체험 공간이다. 해당 전시관은 총 9개 공간으로 구성됐으며, ‘Next Chapter’, ‘Beyond Borders’ 등 브랜드 가치와 미래 비전을 포함한 다양한 주제들을 각 섹터별로 담아냈다.
특히 아카이브 내 디바이스 전시 및 소개 영상 등을 통해 방문객들이 릴 브랜드의 혁신 과정을 시각적으로 즐길 수 있도록 했다. 릴 플랫폼별 개발 스토리와 주요 특장점도 함께 공개해 입체적인 브랜드 경험도 제공한다.
KT&G 관계자는 “‘릴 아카이브’는 출시 10년차를 맞이한 릴의 변화와 혁신의 여정을 담아낸 공간”이라며 “앞으로도 혁신 기술력과 축적된 역량들을 바탕으로 소비자들에게 새로운 가치를 제공해 릴을 국내 1위를 넘어 글로벌 시장에서도 널리 사랑받는 브랜드로 성장시키겠다”고 밝혔다.
한편, KT&G는 지난 2017년 ‘릴 솔리드(lil SOLID)’를 시작으로 ‘릴 하이브리드(lil HYBRID)’, ‘릴 에이블(lil AIBLE)’까지 총 3개 플랫폼으로 제품 포트폴리오를 확대해 왔다. 전용스틱 역시 현재 30여 종으로 라인업을 확대하며 소비자 선택의 폭을 넓혔다. 릴은 소비자포럼이 주최하는 ‘올해의 브랜드 대상’ 궐련형 전자담배 부문을 8년 연속 수생했으며, 올해 2분기 기준 국내 시장에서 48%의 점유율을 기록하는 등 마켓 리더십을 지속적으로 강화해 나가고 있다.
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