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동화약품이 1897년 개발한 한국 최초의 신약 활명수를 129년 만에 미국을 비롯한 글로벌 시장에 선보인다.
동화약품은 20일 해외 시장 진출을 위한 신제품 ‘활명수1897액’(K.O.D)을 출시한다고 밝혔다. K.O.D는 국내 약국과 면세점을 시작으로 9월부터 미국 내 마트, 약국, 올리브영 등에서 판매되고 세계 최대 규모 온라인 쇼밍몰인 아마존에서는 K.O.D 브랜드관을 직접 운영한다.
해외 소비자의 기호와 특성에 맞게 맛과 성분을 개선한 K.O.D는 129년의 전통의 활명수를 기반으로 둔 글로벌 브랜드이다. K.O.D는 Korea Original Digestive의 머리글자를 조합한 글로벌 명칭으로 국내 대표 소화제로 브랜드 정체성을 직관적으로 담았다.
미국 빌보드 메인 차트인 빌보드차트 200에서 3위를 차지한 아이돌 코르티스가 K.O.D의 모델을 맡았다. 동화약품 관계자는 “젊고 개성 있는 이미지와 폭넓은 국내외 팬덤을 보유한 코르티스와 함께 음악과 K-Food를 연결하는 글로벌 캠페인을 전개해 K.O.D의 인지도를 높여 나갈 예정이다”고 말했다.
새롭게 선보인 광고는 코르티스 멤버가 한식과 함께 K.O.D를 즐기는 모습을 구성했다. 코르티스의 퍼포먼스에 한식과 K.O.D를 함께 즐기는 장면은 ‘식후에 TASTE K.O.D’ ‘우리들의 상쾌한 마무리 K.O.D’ 등의 메시지를 담았다.
동화약품 관계자는 “글로벌 모델 코르티스와 함께 ‘K-Food엔 K.O.D’라는 메시지를 널리 알리겠다”면서 “숏폼과 비하인드 영상, 현지 마트 팝업 등 다양한 마케팅 캠페인을 진행하며 해외 소비자와의 접점을 단계적으로 넓혀 나갈 계획이다”고 밝혔다.
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