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국내 주요 패션 플랫폼들이 의류 중심 구조에서 벗어나 식품·가구·뷰티 등 비패션 영역으로 사업을 확장하며 ‘라이프스타일 플랫폼’으로 진화하고 있다. 패션 시장 침체와 쉬인 등 중국발 C커머스의 저가 공세에 대응하기 위한 전략이다. 29CM는 리빙·키즈·푸드 확장으로 지난해 거래액 1조3000억 원을 기록했고, 에이블리와 지그재그는 푸드와 뷰티를 앞세워 체류 시간과 재구매를 늘리고 있다. 업계는 이러한 변화가 일시적 트렌드를 넘어 구조적 전환 단계에 접어들었다고 보고 있다.
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