)
국내 주요 뷰티 기업들의 해외 매출 구조가 중국 중심에서 미국·유럽 중심으로 빠르게 재편되고 있다. 미국 시장에서 온라인 채널과 SNS 기반 흥행을 통해 성장성을 입증한 K뷰티가 최근 유럽으로 공략 범위를 넓히면서 해외 시장 다변화 흐름이 뚜렷해지는 모습이다.
10일 업계에 따르면 아모레퍼시픽, LG생활건강, 에이피알 등 국내 주요 뷰티 상장사 3사의 올해 1분기 해외 실적은 중국 비중이 줄고 미국과 유럽 매출이 확대되는 양상을 보였다.
아모레퍼시픽은 올해 1분기 해외 매출이 4971억 원으로 전년 동기 대비 5.9% 증가했다. 중화권 매출은 13.5% 감소했지만 미주 매출은 11.1%, 유럽·중동·아프리카(EMEA) 매출은 16.5% 늘었다. 기타 아시아 매출도 15.0% 증가하면서 해외 포트폴리오 다변화가 진행되고 있다.
아모레퍼시픽은 북미 시장에서 이커머스 중심 채널 확장과 멀티 브랜드 전략을 앞세우고 있다. 지난 3월에는 아이오페를 글로벌 뷰티 유통 채널 세포라 온·오프라인 매장에 입점시키며 북미 공략을 강화했다. 유럽에서는 코스알엑스가 주요 리테일러와의 협업을 통해 고객 기반을 넓히고, 에스트라가 다수 국가에 신규 진출하며 성장 동력을 확보했다.
LG생활건강은 전체 해외 매출 증가율은 0.9%에 그쳤지만 지역별로는 뚜렷한 차이를 보였다. 북미 매출은 1680억 원으로 34.9% 증가했다. 닥터그루트, 빌리프, CNP 등 주요 브랜드의 성장과 아마존·틱톡 등 디지털 채널 확대, 코스트코 입점 효과가 맞물린 결과다.
[관련 기사]
- SPC 논란 속 3세 승진… 재계 전반으로 번진 ‘세대 교체 흐름’
2025-11-27
- SPC, 파리크라상 물적분할 추진… 지주사 전환·승계 작업 암시
2025-11-25
- 파리바게뜨, 美 텍사스 제빵공장 착공… “2027년 가동”
2025-09-17
- 대통령실, SPC 8시간 초과 야근 폐지 ‘긍정 평가’
2025-07-27
- SPC 파리바게뜨 ‘파란라벨’ 브랜드 론칭
2025-03-13
- SPC그룹 美텍사스 제빵공장 건립 확정… “2027년 완공”
2025-02-03
[관련 기사]
- 군포시 초막골 생태공원 ‘맹꽁이 에코셔틀’ 확대 운영
2026-03-05
- 애국시민단체 ‘오.이.박.사’ 제200회 집회 기념 세미나 성료
2024-11-03
[관련 기사]
- 프로야구 KIA 정해영, 올스타 팬투표 최다득표
2024-06-17
- 봉중근, 예능 ‘우리는 식구당’ 등판… 아이돌 그룹 ‘탄’과 색다른 케미
2022-03-27
- 봉중근, 만취상태 전동킥보드 타다 면허취소
2021-11-23
- 류현진, 페이스북 통해 아이스 버킷 챌린지 동참
2014-08-21
[관련 기사]
- 국세청 오뚜기 정조준… 자금유용 의혹 조사
2025-10-16
- 오뚜기, 세계 식탁으로 뻗어가는 K-푸드 대표주자
2025-09-09
- 식품家 연봉 1위 롯데 신동빈… 김정수 삼양 부회장은 18% 줄어
2025-03-26
- 해외 진출이 해답… 식품업계, 해외시장 확장 박차
2025-03-17
- 대기업 대표 자사주 매입 늘어… 고려아연 최윤범 1위
2024-10-23
- 진격의 K라면 수출 ‘쑥쑥’… 올 10억 달러 달성 낙관
2024-07-24
[관련 기사]
- [부(富)의 지도 2025 ⑦]한강+숲+문화… 강북 신흥부촌 결정판 성수
2025-10-16
- ‘베아제·우루사’ 아버지… 윤영환 대웅제약 창업주 88세로 별세
2022-08-20
- 윤재승 회장 없는 대웅제약, 의약 개발 사활… 亞 4개국 진출도
2022-05-12
- 대웅제약 떠난 ‘막말논란’ 윤재승 회장… 헬스케어 기업 미래는
2020-10-04
- 젊은피 전승호 패착인가…호실적 해외사업 적자행렬
2019-02-13
- 뱉은말은 사직서로 주워담을 수 없다
2018-08-30
반면 중국 매출은 1788억 원으로 14.4% 줄었다. 북미 매출이 중국 매출과의 격차를 크게 좁히면서 현재 추세가 이어질 경우 북미가 LG생활건강의 최대 해외 시장으로 부상할 가능성도 거론된다. 일본 매출도 13.0% 감소했지만, 회사 측은 지난해 색조 브랜드 힌스의 일본 편의점 입점 효과에 따른 역기저 영향이 컸다고 설명했다.
가장 가파른 성장세를 보인 곳은 에이피알이다. 에이피알의 1분기 해외 매출은 5281억 원으로 179.9% 급증했다. 이 가운데 미국 매출은 2485억 원으로 251.0% 늘며 전체 매출의 41.9%를 차지했다. 메디큐브가 미국 아마존 뷰티 카테고리에서 점유율을 높이고 얼타뷰티 등 오프라인 채널로 확장한 영향이 컸다.
유럽 시장도 새로운 성장축으로 부상하고 있다. 관세청 수출입통계 등에 따르면 올해 1분기 한국 화장품의 유럽 수출액은 5억5200만 달러로 전년 동기 대비 55.1% 증가했다. 같은 기간 미국 수출액 증가율 40.2%를 웃도는 수준이다. 국가별로는 영국 수출액이 129.4%, 네덜란드가 108.7%, 폴란드가 50.9% 늘며 주요 전략 시장으로 떠올랐다.
기업들의 유럽 공략도 본격화되고 있다. 에이피알은 지난 3월 세포라를 통해 프랑스·독일·이탈리아 등 유럽 17개국에 동시 진출했다. 아모레퍼시픽의 설화수는 영국 온라인 뷰티 플랫폼 컬트 뷰티에 입점했고, 신세계인터내셔날의 어뮤즈는 영국 대형 리테일 체인 슈퍼드럭 매장에 들어갔다. CJ올리브영도 폴란드 유통기업과 손잡고 자체 브랜드를 앞세워 유럽 시장을 공략하고 있다.
유통·제조 인프라 확충도 이어지고 있다. 실리콘투는 유럽 매출 확대에 대응해 폴란드 물류 설비 증설을 추진하고 있으며, 코스맥스는 이탈리아 ODM 업체 지분을 인수해 첫 유럽 생산기지를 확보했다.
업계에서는 미국에서 온라인 중심으로 성장한 뒤 오프라인 유통망 확대로 이어진 K뷰티의 성공 공식이 유럽에서도 재현될 가능성이 크다고 보고 있다. 업계 관계자는 “K뷰티 해외 매출 구조가 과거 중국 중심에서 미국과 유럽, 동남아 등으로 분산되고 있다”며 “특히 유럽은 아직 초기 단계지만 성장 속도가 빨라 중장기 핵심 시장으로 자리 잡을 가능성이 크다”고 말했다.
후원하기
이 기사에 대해 어떻게 생각하시나요?
추천해요
좋아요
감동이에요
화나요
슬퍼요
추천해요0
좋아요0
감동이에요0
화나요0
슬퍼요0
기사제보 
