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이랜드 뉴발란스 키즈가 가족 참여형 오프라인 행사를 열고 소비자 접점 확대에 나섰다.
이랜드월드는 지난 10일 서울 상암 월드컵공원 평화광장에서 개최한 ‘뉴발란스 키즈 패밀리 페스티벌’을 성황리에 마쳤다고 11일 밝혔다. 이번 행사에는 약 3000명의 가족 단위 참가자가 참여했다.
뉴발란스 키즈 패밀리 페스티벌은 아이와 부모가 함께 즐기는 봄철 야외 행사로 기획됐다. 도심 속 공원에서 가족이 함께 걷고 다양한 체험 콘텐츠에 참여할 수 있도록 구성한 것이 특징이다.
행사의 중심 프로그램은 패밀리 워킹이었다. 참가 가족들은 준비운동과 출발 이벤트를 마친 뒤 월드컵공원 일대에 마련된 코스를 함께 걸었다. 뉴발란스 키즈는 단순한 걷기 행사에 그치지 않고 아이가 직접 목표를 달성하는 경험을 할 수 있도록 ‘성취 경험’을 핵심 콘셉트로 잡았다.
이를 위해 현장에서는 ‘메달 완성형 프로그램’도 운영됐다. 참가 아동은 뉴발란스 키즈 브랜드 부스와 챌린지 존 등 행사장 내 주요 공간에서 미션을 수행했다. 축구, 야구공 던지기, 농구 슛 등 체험형 콘텐츠에 참여하면 메달 참을 받을 수 있고, 이를 모아 하나의 완성된 메달을 만드는 방식이다.
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브랜드 체험과 놀이 요소를 결합해 아동 참여도를 높인 점도 눈에 띈다. 뉴발란스 키즈는 이번 행사를 통해 제품 중심의 마케팅을 넘어 가족 단위 고객이 브랜드를 직접 경험할 수 있는 오프라인 접점을 강화했다. 키즈 스포츠 브랜드 특성에 맞춰 아이들의 활동성과 성취감을 부각한 것이다.
아동 안전을 주제로 한 캠페인도 함께 진행됐다. 행사장에는 마포경찰서와 함께하는 아동 안전 캠페인 부스가 마련됐다. 현장에서는 5~9세 아동을 대상으로 한 체험형 안전 예방 교육 프로그램이 운영됐다.
미아 방지, 유괴 방지, 실종아동 예방 등을 주제로 게임형 콘텐츠와 홍보 활동이 진행됐으며, 경찰관이 직접 참여해 아이들과 보호자가 안전의 중요성을 자연스럽게 배울 수 있도록 했다.
사회공헌 요소도 더했다. 뉴발란스 키즈는 이번 행사 수익금 일부를 이랜드재단을 통해 대안가정 그룹홈에서 보호받고 있는 스포츠 꿈나무들을 위해 기부할 예정이다. 행사 당일에는 기부 대상인 그룹홈 아동 일부를 현장에 초대해 나눔의 의미를 더했다.
이랜드 뉴발란스 키즈 관계자는 “아이들이 직접 참여하고 완성해 나가는 과정을 통해 성취감을 느낄 수 있도록 기획한 행사”라며 “앞으로도 아이들의 건강한 성장과 가족 간의 긍정적인 경험을 함께 만들어갈 수 있는 다양한 활동을 지속적으로 선보일 계획”이라고 말했다.
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