돈 펑펑 ‘욜로’는 옛말… MZ 1000원의 행복 찾는다

이 시간 주요기사

뉴스 > #E fact > 식품·요식·유흥

과시형 소비 대신 빽다방 등 저가커피로 발길 돌려
유통업계, 1000원짜리 과자·맥주·두부 등 출시해
과자 하나도 합리적 가격 찾는 ‘요노’ 시대로 진입

김나윤 기자 기자페이지 + 입력 2024-08-20 11:34:37

주머니 사정이 팍팍해진 소비자들이 욜로(You Only Live Once)족에서 실요성을 중시하는 요노(You Only Need One)족으로 변화하고 있다. 요노족은 필요한 최소한의 물건만 소비하며 사는 사람을 말한다. 식음료업계는 이들의 지갑을 열기 위해 1000원짜리 과자와 맥주까지 내놓으며 실속형 제품을 확대하고 있다.

20일 NH농협은행의 트렌드 보고서에 따르면 올해 상반기 20~30대 소비자들은 액세서리·시계·고가 커피 업종에서의 소비를 지난해 상반기보다 줄였다.

과시형 제품이나 장신구 소비가 가장 큰 폭으로 줄었다. 특히 20·30대는 고가 커피(스타벅스·투썸플레이스·할리스)를 마시는 씀씀이를 지난해 상반기보다 13% 줄이고, 대신 1000원대 저가 커피(메가커피·빽다방·컴포즈커피) 소비를 12% 늘렸다. 다른 연령대는 고가 커피에 전년보다 5% 더 썼다.

유통업계는 요노족을 겨냥한 제품들을 선보이고 있다. 오리온은 포카칩·스윙칩·꼬북칩부터 신제품 ‘뉴룽지’까지 인기 스낵 7종을 1000원에 판매한다. 오리온이 1000원 균일가 스낵을 선보인 것은 이번이 처음이다. 기존에 대형마트에서 팔던 포카칩 66g(1500원)의 용량을 50g으로 줄이고 가격을 1000원으로 맞췄다.

오리온 관계자는 "고물가가 지속되면서 합리적 소비를 하려는 소비자가 늘어나고 있다"면서 "같은 가격에 양을 줄이는 슈링크플레이션과 다르게 1000원에 맞게 양을 조절해 꼭 필요한 것만 구매하는 요노족을 공략하려는 것"이라고 설명했다.

1000원 맥주도 등장했다. 홈플러스는 15일 1000원 맥주 타이탄 500㎖ 2차 판매를 시작했다. 이달 초 출시된 타이탄은 3일 만에 7만 캔이 완판된 바 있다. 타이탄은 시중에 판매 중인 발포주 대비 합리적인 가격이지만, 몰트를 80% 이상 함유한 데 더해 경쟁제품 대비 강력한 탄산압(2.8 vol)으로 인기를 끌었다.

편의점 세븐일레븐은 16일부터 스페인 맥주 버지미스터 500㎖를, 26일부터는 덴마크 맥주 프라가 프레시 500㎖ 한 캔을 1000원에 선보인다. 앞서 4월과 6월 1000원에 판매한 두 맥주는 출시 5일 만에 20만 개와 25만 개가 완판됐었다. 홈플러스는 이달 초 초저가 맥주 타이탄(500㎖·1000원)을 출시해 7만 캔을 3일만에 다 팔았고, 15일부터 2차 판매에 들어간다.

1000원 두부도 판매 중이다. CU는 최근 ‘HEYROO 두부 득템’을 출시했다. 300g 중량의 요리용 두부로 CU에서 판매하는 유사 상품 대비 최대 45%가량 저렴하게 책정됐다. CU는 경쟁력 있는 가격에 좋은 품질의 두부를 선보이기 위해 HACCP을 취득한 국내 중소제조업체 공장 10여 곳을 직접 방문했다. 중간 벤더를 통하지 않고 100% 직거래 시스템으로 비용을 최소화함으로써 1000원 두부 판매에 성공했다.