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국내 주요 백화점 3사가 일제히 봄 정기 세일에 돌입하며 소비 심리 회복을 겨냥한 본격적인 고객 유치전에 나선다. 패션·잡화 할인은 물론 와인 행사, 팝업스토어, 체험형 콘텐츠까지 결합해 단순 가격 경쟁을 넘어 ‘경험 소비’ 확대에 초점을 맞춘 것이 특징이다.
먼저 롯데백화점은 오는 27일부터 다음 달 5일까지 전 점포에서 ‘스프링 세일(SPRING SALE)’을 진행한다. 이번 행사에는 약 360여 개 브랜드가 참여해 2026년 봄·여름(S/S) 신상품을 포함한 패션 상품을 최대 50% 할인한다. 모자·스카프 등 시즌 잡화와 주얼리는 최대 30% 할인 혜택을 제공하며, 인테리어 소품과 주방 식기 등 라이프스타일 상품군도 함께 선보인다.
롯데백화점은 할인 행사와 함께 체험형 콘텐츠도 강화했다. ‘롯데 고메위크’를 통해 일부 점포 델리·베이커리 매장에서 피크닉용 세트를 1만~2만 원대에 선보이고, ‘와인위크’에서는 인기 주류를 최대 80% 할인 판매한다. 이와 함께 웨딩 특화 서비스와 연계한 ‘웨딩 페어’를 통해 예비 신혼부부 수요 공략에도 나선다. 팝업스토어 운영 등 오프라인 체험 요소도 확대해 방문객 유입을 끌어올린다는 전략이다.
신세계백화점은 같은 날부터 다음 달 12일까지 전국 13개 점포에서 ‘온리 신세계 세일’을 연다. 약 400여개 브랜드가 참여해 남성·여성 패션을 비롯해 스포츠, 아동, 리빙, 잡화 등 전 카테고리에 걸쳐 할인 행사를 진행한다. 특히 시즌오프 특가 상품을 최대 70% 할인된 가격에 한정 수량으로 선보이며 가격 경쟁력을 강화했다.
대형 주류 행사인 ‘신세계 와인 페스타’도 함께 진행된다. 와인과 샴페인, 위스키, 사케, 전통주 등을 한자리에서 선보이며 연중 최대 규모 할인 혜택을 제공한다. 카드 결제 및 구매 금액에 따른 리워드, 앱 기반 이벤트 등 다양한 프로모션을 통해 고객 참여를 유도하는 점도 특징이다. 이와 함께 디자이너 브랜드 팝업, 체험형 콘텐츠, 외국인 관광객을 겨냥한 ‘글로벌 쇼핑 페스타’ 등을 병행해 집객력을 높일 계획이다.
현대백화점도 같은 기간 전국 점포에서 ‘더 세일’을 진행한다. 약 200여개 브랜드가 참여해 패션·잡화·스포츠 상품을 중심으로 최대 50% 할인 혜택을 제공한다.
현대백화점은 점포별 특화 행사와 체험 콘텐츠 강화에 초점을 맞췄다. 판교점과 목동점에서는 ‘봄 골프대전’을 열어 골프 의류를 할인 판매하고, 무역센터점에서는 스포츠 브랜드 할인전을 진행한다. 더현대 서울과 주요 점포에서는 팝업스토어와 전시 콘텐츠를 확대해 체류 시간을 늘리고 가족 단위 고객 유입을 유도한다.
업계에서는 이번 봄 정기 세일이 단순 할인 행사에서 벗어나 ‘콘텐츠형 쇼핑’으로 진화하고 있다는 평가가 나온다. 업계 관계자는 “가격 경쟁력뿐 아니라 체험 요소와 이벤트를 결합해 고객 방문 동기를 높이는 전략이 중요해지고 있다”며 “봄 시즌 야외활동 증가와 맞물려 매출 반등의 계기가 될 것으로 기대한다”고 말했다.
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