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균일가 생활용품점 다이소가 뷰티에 이어 패션 시장까지 빠르게 영향력을 넓히고 있다. 초저가 전략을 앞세운 의류 사업이 가파른 성장세를 보이면서 새로운 성장축으로 자리잡는 모습이다.
26일 아성다이소에 따르면 의류 품목 수는 2023년 말 270여 종에서 2024년 말 300여 종, 2025년 말에는 700여 종으로 급증했다. 올해 2월 기준으로도 700여 종 수준을 유지하고 있다. 2022년 이지웨어와 스포츠웨어를 중심으로 시작된 의류 사업이 최근 3~4년 사이 본격적으로 확대된 결과다.
다이소는 기능성과 시즌성을 강화한 상품 전략을 통해 의류 카테고리를 빠르게 확장해왔다. 여름철에는 ‘이지쿨’, 겨울철에는 ‘이지웜’ 등 기능성 제품을 선보였고, 올해 3월에는 ‘캐주얼 경량 시리즈’를 출시하며 바람막이와 팬츠 등 일상복과 외출복 영역까지 상품군을 넓혔다. 기존 냉감 내의와 실내복 중심에서 탈피해 ‘생활형 패션’으로 진화하고 있다는 평가다.
흥행의 핵심은 가격 경쟁력이다. 다이소는 나일론 경량 바람막이와 후드 집업 제품을 5000원에 판매하며 초저가 전략을 전면에 내세웠다. 해당 제품은 일부 매장에서 품귀 현상을 빚을 정도로 인기를 끌었다. 온라인과 SNS에서는 “이 가격에 바람막이를 살 수 있냐”는 반응이 확산되며 입소문 효과도 더해졌다. SPA 브랜드 대비 절반 이하 수준의 가격이 소비자를 끌어당긴 것으로 분석된다.
이 같은 흐름은 매출로도 이어졌다. 다이소 의류 매출은 2023년 전년 대비 약 160% 증가한 데 이어 2024년 34%, 2025년 70% 성장했다. 올해 들어서도 1월 180%, 2월 140% 증가하며 두 달 연속 세 자릿수 성장률을 기록했다. 경기 불황 속에서 가성비 소비가 확대된 영향으로 풀이된다.
다이소는 가격뿐 아니라 실용성을 강조한 전략도 병행하고 있다. 냉감, 발열, 경량 등 기능성을 통해 소비자가 체감할 수 있는 효용을 먼저 제시한 뒤, 맨투맨과 후드티 등 기본 의류로 확장하는 방식이다. 최근에는 패션 브랜드와 협업을 통해 품질 개선에도 속도를 내고 있다.
이 같은 전략은 뷰티 사업에서의 성공 경험과도 맞닿아 있다. 다이소는 초저가 화장품을 앞세워 2024년 60여 개 브랜드, 500여 종에서 2025년 150여 개 브랜드, 1400여 종 규모로 확대하며 시장 영향력을 키운 바 있다. 의류 역시 유사한 방식으로 상품군을 확대하며 외연을 넓히는 전략이 적용되고 있다.
전국 1600여 개 매장을 기반으로 한 유통망도 강점으로 꼽힌다. 다이소는 향후 시즌 의류부터 사계절 데일리 상품까지 라인업을 지속 확대할 계획이다. 일부 업체들은 기본 의류 중심으로 다이소와의 협업 가능성도 검토하고 있는 것으로 알려졌다.
패션업계 관계자는 “다이소의 의류 품목이 700여 종까지 확대되고 매출도 빠르게 증가하고 있다는 점에서 새로운 성장축으로 키우려는 움직임이 뚜렷하다”면서도 “다만 가성비 중심 전략이 장기적으로 브랜드 경쟁력으로 이어질 수 있을지는 지켜봐야 한다”고 말했다.
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