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시몬스의 2026 브랜드 캠페인 ‘Life Is Comfort’이 공개 6일 만에 유튜브 누적 조회수 4300만회를 넘어섰다.
수면 전문 브랜드 시몬스는 지난달 30일 유튜브와 인스타그램 등 공식 SNS 채널을 통해 공개한 ‘Life Is Comfort’ 캠페인 영상 5편이 6일 기준 유튜브 누적 조회수 약 4300만회를 기록했다고 밝혔다. 시몬스는 이날부터 TV 광고를 온에어하며 캠페인 확산에 속도를 낸다.
이번 캠페인은 스트리트 편·자동차 편·스토어 편·레스토랑 편·세트 편 등 5편으로 구성됐다. 공개 직후 온라인을 중심으로 확산되며 공식 인스타그램에서도 약 5600개의 좋아요를 기록했다.
이번 캠페인은 시몬스의 대표 슬로건인 ‘흔들리지 않는 편안함’을 동시대적 감각으로 재해석한 영문 카피다. 침대가 제공하는 기능적 편안함을 넘어 불확실성이 일상화된 시대에도 흔들리지 않는 삶을 지키자는 심리적 메시지를 담았다.
제작 방식도 최근 광고 흐름과 다른 결을 택했다. 시몬스는 AI 기술을 배제하고 BGM 대신 일상 속 엠비언트 사운드만을 활용했다. 과잉된 설명과 자극적인 음악을 덜어낸 대신 장면의 밀도와 현실의 소리를 앞세웨 브랜드 메시지를 직접 말하기보다 소비자가 감각적으로 받아들이도록 설계, 몰입감을 높였다.
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촬영지는 스페인 마드리드로 시몬스는 낙천적인 도시 분위기를 캠페인 메시지와 결합하기 위해 200명 규모의 스태프와 20여 대의 카메라, 50명의 모델을 투입했다. 대규모 현지 촬영은 영상의 영화적 분위기를 강화하는 장치로 활용됐다. 혼란스러운 상황 속에서도 초연함을 잃지 않는 인물들의 장면을 통해 ‘흔들리지 않는 편안함’을 시각화했다.
시몬스는 캠페인 공개와 함께 공식 인스타그램 채널도 전면 개편했다. 기존 MZ세대 팬덤을 젠지(Gen-Z) 세대로 확장하기 위한 전략이다. 젠지 세대의 짧고 가볍게 소비하는 스낵 컬처에 맞춰 50여 편의 영상과 이미지를 추가로 선보일 예정이다. 혼란스러운 일상과 그 속의 초연함을 짧은 콘텐츠로 재구성해 브랜드 접점을 넓힌다는 구상이다.
이와 함께 시몬스 고유의 기술력과 품질, 숙면을 위한 수면 팁 등 정보성 콘텐츠도 순차적으로 공개한다. 감성 캠페인에 머물지 않고 수면 전문 브랜드로서의 실질적 메시지까지 결합하겠다는 전략이다.
시몬스는 침대 광고의 전형적 문법에서 벗어난 감각으로 이끌어 낸 소비자의 관심을 오늘(6일) 시작하는 TV 광고를 통해 시몬스 고유의 차별화된 감성과 메시지 확산에 주력한다는 계획이다.
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