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3일 수원시에 따르면 수원의 대표 축제로 꼽히는 수원화성문화제(10월4~6일)와 정조대왕 능행차 공동재현(10월6일), 수원화성 미디어아트(9월28~10월20일) 등 3대 축제가 ‘수원화성’을 중심으로 수원만의 문화를 담는 데 성공해 대한민국을 넘어 세계적인 축제로 성장할 터전을 갖추고 있다.
또 수원시와 수원시정연구원이 ‘수원 3대 가을 축제 모니터링’ 결과에서도 드러났다.
모니터링은 3가지 방법으로 진행됐다. 현장평가는 사전 공모를 통해 선정한 공감모니터링단(전문가·시민·외국인) 139명과 현장에 참여한 외국인 100명이 진행했다.
참여자 설문조사에는 1460명이 응답했다. SRI 시민패널조사로 953명과 휴대전화 문자 설문 응답으로 507명이 만족도 조사에 참여했다.
또 KT데이터·카드데이터·빅데이터 등을 활용해 유동인구와 매출액 및 주요 이슈 등을 분석했다.축제 전반적인 만족도는 외국인·수원시민·내국인 순으로 나타났다.
가장 높은 만족도를 보인 집단은 외국인이다. 외국인은 축제에 ‘매우 만족(49%)’ 또는 ‘대체로 만족(48%)’이라고 응답한 사람이 97%에 달했다. 또 수원시민은 79.8%가 전반적으로 만족한다고 응답했고 내국인 응답자의 만족도는 74%를 기록했다.추천 의향과 재방문 의사도 고루 높았다.
수원 3대 가을 축제를 타인에게 추천하겠다는 의향 역시 외국인이 매우 높았다. 외국인 93%·수원시민 91%·내국인 78% 순으로 추천 의향이 있다고 답했다.
수원 3대 축제에 재방문할 의향은 수원시민 82%·내국인 81%·외국인 78% 등의 순으로 긍정적 답변을 했다.
설문조사 결과를 통해 참여자들이 축제를 즐기는 방식과 축제에 대한 평가도 확인할 수 있다. 수원시민들은 축제에서 평균 3시간을 머물렀다는 응답자가 26%로 가장 많았다.
축제에서 3만~6만 원을 지출했다고 응답한 경우가 34.5%로 주를 이뤘으며 외국인에게 추천할 만한 축제로는 73.2%가 ‘수원화성문화제’를 꼽았다.
내국인은 평균 3시간을 머물렀다는 응답이 24.9%로 가장 많았으며 9만~10만 원을 지출했다고 응답한 사람이 20.3%로 가장 높았다. 내국인들은 외국인에게 추천할 축제로 ‘수원화성문화제(38.5%)’를 가장 많이 꼽았으나 ‘정조대왕능행차 공동재현(36.3%)’ ‘수원화성미디어아트(25.2%)’ 역시 고루 선택했다.
외국인 참여자들은 처음으로 수원을 방문했다는 응답자가 84%에 달했고 평균 4.1시간 축제 현장에 머무른 것으로 조사됐다. 외국인이 응답한 참가 적정 비용은 평균 12만4000원으로 분석됐다. 추천할 만한 축제로는 ‘수원화성문화제’를 꼽은 외국인이 81%로 다수를 차지했다.
축제를 전문적으로 평가하기 위해 운영한 ‘수원시민 공감모니터링단’ 역시 만족도가 높았다. 87.5%가 전반적으로 만족했고, 89.4%가 타인에게 추천할 의향이 있으며 94.2%가 재방문 의향이 있다고 답했다.
축제의 발전 방향을 함께 모색하기 위해 모니터링에 참여한 이들은 축제의 좋았던 점으로 ‘직접 체험하는 프로그램이 많음’ ‘다양한 프로그램과 즐길거리’ ‘화려한 무대 및 볼거리’ 등을 중복 응답했다.
개선점은 ‘축제 및 프로그램 안내 부족’ ‘주차공간 부족’이 주된 의견이었다. 공감모니터링단이 기획하고 싶은 프로그램으로는 ‘시민이 참여하는 프로그램’과 ‘문화 및 전통체험’을 꼽았다.
빅데이터 분석 결과는 수원 3대 가을 축제의 규모와 경제효과 등 외연의 성장을 드러냈다.수원 3대 가을 축제 총 방문객수는 107만3867명에 달했다.
수원시민은 27.8%(29만8992명)인데 반해 외지인이 71.7%(77만186명)를 차지해 3대 축제가 수원을 넘어 국내에서 명성이 높아졌다는 것을 확인할 수 있다.
외국인은 4689명(0.5%)이 방문했다.
방문객수는 축제 메인 기간(10월4~6일)에 특히 두드러지게 증가했다. 장안공원을 포함한 화성 내부의 일평균 유동인구가 11만5000여 명으로 1주 전에 비해 33.1%(2만8000여 명)나 많았다. 화성 외부 400m 구역의 일평균 유동인구 역시 1주 전보다 10.9% 늘어난 16만6000여 명을 기록했다.
수원화성문화제가 평소보다 많은 관광객을 끌어들인 셈이다.3대 축제로 인한 경제적 직접효과는 354억 원에 달하는 것으로 분석됐다.△수원시민 74억 원 △외지인 278억 원 △외국인 2억 원 등이다. 참여자들이 설문조사에서 응답한 평균지출금액과 방문일수 등을 고려해 1인당 소비지출액을 재산정하고 이를 실제 방문객수로 환산한 수치다.
경제효과 부문도 외부 방문객들이 차지하는 비율이 78%로 축제가 수원 지역 경제에 활력을 불어넣었음을 확인할 수 있다.
카드매출액 역시 메인 축제 기간 중 두드러지게 증가한 것으로 나타났다. 화성 내부의 일평균 카드매출액은 1주 전에 비해 14.8% 늘어난 7억5000여 만 원이었다. 이 중 수원시 외 거주자가 55.7%에 해당하는 4억2000여 만 원을 사용해 외지인의 지출이 더 컸음을 드러냈다.
외국인도 화성 내부와 외부 모두 매출액이 30% 이상 증가했다.메인 축제 기간 화성 내부에서 영업한 식음·숙박·쇼핑 업종들은 모두 증가했다.
수원시 전체로는 할인점과 슈퍼마켓·백화점·병원 등 일상생활 관련 소비가 이뤄졌는데 비해 화성 내부에서는 기타 요식·한식·일식·중식·양식 등 먹거리 관련 소비가 많았다. 사용액 기준으로 화성 내부에서 가장 많이 매출액이 증가한 업종은 치킨집 등이 포함된 ‘기타 요식업종’이다.
사용자별 분석에서도 외지인과 외국인의 기타 요식업종 소비가 두드러져 축제에 참여한 외래 관광객들이 먹거리 소비를 활발하게 이어갔다는 분석이 가능하다.
수원시정연구원 데이터분석센터의 분석 데이터에서도 의미있는 수치가 제시됐다. 올해 모니터링 결과를 토대로 내년에는 18.8%가 증가한 127만여 명이 수원의 가을을 즐길 것이라는 예측이다.
이에 따라 모니터링 연구진은 수원의 가을 축제들은 더 효율적인 운영과 축제 콘텐츠의 업그레이드 등 차별화된 전략이 필요하다고 분석했다.
인파가 집중되는 프로그램과 시간대를 대비해 촘촘한 안전관리 계획과 편리한 이동을 위한 전략을 마련할 것을 주문했다.
이재준 시장은 “수원 3대 가을 축제 모니터링은 축제의 효과를 정확히 측정한 첫 시도로 글로벌 축제로 도약하는 밑거름이 되도록 지속적인 데이터를 축적하겠다”라며 “수원화성문화제가 대한민국을 대표하는 축제를 넘어 글로벌 축제가 될 수 있도록 시민과 함께 더 노력하겠다”고 말했다.
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