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고물가 속 가성비 선물세트 수요가 급증하면서 대형마트 3사가 사전예약 흐름을 반영해 본판매에 돌입했다.
5일 업계에 따르면 이마트는 7일부터 설 당일인 17일까지 11일간 본판매를 진행한다. 과일·축산·수산·가공·생활용품 등 전 카테고리에 걸쳐 세트 매장을 확대 운영하고, 신세계포인트 적립 또는 행사카드 결제 시 최대 50% 할인과 최대 50만 원 상당 상품권을 제공한다.
앞서 지난해 12월26일부터 이달 2일까지 39일간 진행한 사전예약 매출은 전년 설 대비 18.3% 증가했다. 사실상 역대 최대 수준이다. 특히 2만 원 미만 극가성비 세트 매출이 37% 늘었고, 10만 원 미만 세트도 15% 이상 증가했다. 한 번에 50개 이상 구매하는 대량구매 매출은 76% 급증했다. 트레이더스와 이마트 에브리데이도 각각 29.3%, 23.4% 매출 신장을 기록했다.
본판매에서는 설 제철 만감류 혼합 세트와 10만 원대 축산 세트를 강화했다. 수산은 어굴비·제주 옥돔·갈치 등 다양한 가격대를 구성했고, 프리미엄 와인부터 가성비 와인 세트까지 선택 폭을 넓혔다.
롯데마트는 7일부터 16일까지 본판매를 진행한다. 사전예약(12월 26일~1월 6일)에서 5만 원 미만 가성비 선물세트 매출이 35% 증가한 점을 반영해, 본판매에서도 해당 물량을 지난해 설 대비 30% 확대했다.
과일 선물세트는 전체 물량의 절반을 가성비 세트로 구성하고 종류도 두 배로 늘렸다. 축산은 10만 원 미만 상품부터 프리미엄 맞춤형 상품까지 폭넓게 운영한다. 1등급 한우 정육세트와 미국산 혼합갈비세트는 엘포인트 회원가 9만9000원에 선보인다. 행사카드 결제 시 최대 30% 할인, 구매 금액에 따라 최대 50만 원 상당 상품권 증정 혜택도 제공한다.
홈플러스는 7일부터 18일까지 본판매를 진행하며, 전체 상품의 84%를 6만 원 미만으로 구성했다. 사전예약에서는 5만 원 내외 육포 세트 매출이 77% 증가했고, 3만 원 이하 견과류 세트는 28%, 1만 원대 양말 세트는 41% 늘었다. 통조림·조미료 등 소비기한이 긴 실속형 상품도 20% 이상 증가했다.
본판매에서는 농협안심한우 세트 가격을 인하하고, 1++등급 미경산 암소 세트를 신규 도입했다. 샤인머스캣·애플망고 세트 등 일부 과일 상품은 가격을 동결했다. 행사카드 결제나 멤버십 회원 대상 최대 50% 할인과 구매 금액별 상품권 혜택도 마련했다.
업계 한 관계자는 “올해 설 선물 시장의 키워드는 ‘합리적 소비’”라며 “고물가 상황에서도 선물 수요 자체는 유지되고 있지만, 가격 대비 만족도를 따지는 경향이 한층 강해졌다”고 말했다. 이어 “대형마트 3사의 본판매 성적도 결국 가성비 전략이 얼마나 통하느냐에 따라 갈릴 것”이라고 덧붙혔다.
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