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한국 데이팅 앱 시장에서 틴더가 두각을 보이며 1위 위피를 위협하고 있다.
센서타워 시장 규모 데이터에 따르면 한국 데이팅 앱 시장은 2025년 2월을 기점으로 수익 성장 국면에 진입했다. 이후 상승세가 이어지며 월간 인앱 구매 수익이 2025년 8월 약 1200만 달러로 역대 최고치를 기록했고 이후에도 수익이 전년 대비 높은 수준을 유지했다.
반면 다운로드는 2018~2019년을 정점으로 완만한 감소세를 보이고 있다. 그럼에도 인앱 구매 수익이 확대되며 다운로드 당 매출(RPD)은 꾸준히 상승했고 최근 12개월 기준 약 14달러로 아시아 시장에서 일본에 이어 두 번째로 높은 수준을 기록했다.
센서타워는 이러한 변화가 결제 전환 효율 개선과 핵심 사용자층의 높은 지출 성향 등이 복합적으로 작용한 결과라고 해석했다.
센서타워가 2025년 1월부터 2026년 1월까지 한국 데이팅 앱 시장 인앱 구매 수익 순위를 살펴본 결과 위피가 1위를 기록했으며 틴더가 약 300만 달러 차이로 뒤를 이었다.
위피는 오랜 기간 데이팅 앱 시장 1위를 유지하고 있으나 고정적으로 이어지던 선두 구도에 최근 변화의 조짐이 나타났다. 2025년 들어 뚜렷한 성장세를 보인 틴더가 위피와의 격차를 빠르게 좁혔고 2026년 1월에는 월 매출 기준 처음으로 위피를 앞섰다.
위피는 약 10년에 가까운 운영 기간 동안 누적 다운로드 약 600만과 누적 인앱 구매 수익 1억 달러 이상을 기록했다.
센서타워는 위피가 취미·관심사·일상 대화 등 가벼운 연결을 통해 관계가 확장되도록 설계해 젊은 성인층의 이용 방식에 부합하는 경험을 제공한 것이 주효했다고 분석했다.
반면에 틴더는 대규모 업데이트와 광고로 이용자 수를 확대했다. 센서타워 앱 업데이트 타임라인 데이터에 따르면 틴더의 인앱 이벤트 횟수는 2024년 9회에서 2025년 17회로 크게 증가했다. 특히 프로필과 자기 표현을 강화하는 기능 추가가 활발히 이뤄졌다.
여기에 2025년 9월부터 11월까지 3개월 동안 연간 집행의 약 63%가 이뤄졌고 이에 따라 높은 노출 수준이 유지됐다.
센서타워는 “틴더 이용자 참여도가 강화되며 앱 오픈율이 10월 44.7%로 연중 최고치를 나타냈다”며 “이는 마케팅 노출 증가가 단순한 인지도 상승을 넘어 실제 사용자 확보와 참여 증대로 이어졌음을 보여준다”고 분석했다.
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