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농구·테니스·양궁…. ‘국카대표’ 선수로 변신한 김우빈을 통해 KB국민카드 3종의 매력이 드러났다.
20일 KB국민카드에 따르면 공식 유튜브 채널에 ‘올 유 니드(ALL YOU NEED)’ 광고 캠페인의 상품편 광고 세 편이 게시됐다.
여기에는 광고 이름에 걸맞게 ‘ALL’ ‘YOU’ ‘NEED’가 깃든 △KB ALL △KB YOU Prime △KB NEED Edu 등 새로운 카드 3종의 혜택이 담겼다. 13일 공개된 브랜드 론칭편에 이어지는 후속작이라 할 수 있다.
이번 상품편 광고가 눈에 띄는 건 ‘국카대표’로 발탁된 김우빈이 유니폼을 두른 스포츠 선수로 변신, 등장한다는 점이다. 브랜드 론칭편에서 제시된 ‘국카대표의 세 가지 룰’을 바탕으로, 각 카드의 혜택을 스포츠 경기 상황에 빗대어 유쾌하고도 명확하게 풀어냈다.
우선 ‘KB ALL 카드’ 편에서는 국내 가맹점뿐 아니라 해외에서도 할인을 제공하는 카드 특성을 반영, 김우빈이 농구 공수 양면에서 활약하는 올라운더로 등장한다. 일상 전반에서 두루 활용 가능한 ‘ALL 카드’의 국카대표급 커버력을 다양한 포지션 소화라는 직관적 해석으로 풀어냈다.
‘KB YOU Prime 카드’ 광고는 고객의 라이프스타일에 맞춰 일상팩·가족팩으로 혜택을 선택 및 변경할 수 있는 카드의 특성을 살렸다. 고객 상황과 소비 패턴에 따라 유용하게 바뀌는 카드의 혜택을 테니스 경기 단식·복식에 빗대어 구현했다. 경기를 혼자 뛸 때와 팀 플레이일 때 다른 전략을 펼치 듯 유연한 ‘국카대표급 맞춤 전략’을 갖췄다는 카드 강점이 재치있게 담겼다.
마지막 ‘KB NEED Edu 카드’ 편에서는 교육 업종 할인에 특화된 강점을 제대로 살렸다. ‘국카대표급 집중력’이라는 메시지 아래 고도의 집중력을 요하는 양궁 경기를 재현한 영상은 보는 이로 하여금 무릎을 탁 치게 만든다.
KB국민카드 관계자는 “상품편 광고는 카드별 혜택을 더욱 쉽고 재미있게 이해할 수 있도록 스포츠 경기라는 장치를 활용했다”며 “각자의 라이프스타일에 맞는 카드를 선택하는 경험을 제공하고자 했다”고 설명했다.
KB국민카드가 지난달 28일 공개한 티저 영상은 20일 현재 332만 조회수를 넘었다. 13일 게시된 브랜드론칭 편도 총 320만(15초 177만, 30초 143만)을 기록하며 총 650만 뷰를 넘어서고 있다.
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