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김천김밥축제가 롯데백화점과의 협약을 계기로 ‘지역 축제’를 넘어 전국 대표 관광 콘텐츠로의 확장에 시동을 걸었다.
김천시는 20일 시청에서 롯데백화점과 ‘김천김밥축제 성공 개최 및 브랜드 가치 확산’을 위한 업무협약을 체결했다고 밝혔다.
협약식에는 배낙호 시장과 임형빈 롯데백화점 F&B 부문장 등 양 기관 관계자 10여 명이 참석해 인사말과 협약서 서명·기념촬영 등의 순으로 진행됐다.
이번 협약은 2026~2027 문화관광축제 예비축제로 선정된 김천김밥축제의 전국적 인지도를 높이고 관광객 유입을 확대하기 위한 것이다.
김천시는 축제 콘텐츠를, 롯데백화점은 유통·마케팅 인프라를 결합해 공동 홍보와 마케팅을 추진할 계획이다.
올해 김천김밥축제는 10월23일부터 25일까지 김천 직지문화공원과 사명대사공원 일원에서 열릴 예정이다.
양 기관은 협약에 따라 백화점 내 사전 팝업스토어를 운영하고 온·오프라인 채널을 활용한 공동 홍보를 통해 수도권을 중심으로 축제 분위기 확산에 나설 방침이다.
특히 김천시는 축제 개최 전 수도권에서 사전 이벤트를 진행하는 등 선제적 홍보에 나서고 롯데백화점의 유통망을 활용한 마케팅으로 외부 관광객 유입을 적극 확대한다는 계획이다.
배낙호 시장은 “김천김밥축제가 롯데백화점과의 협력을 통해 브랜드 가치를 한층 높이고 김천 관광 활성화의 계기가 될 것으로 기대한다”며 “다양한 협력을 통해 대한민국 대표 축제로 성장시켜 나가겠다”고 말했다.
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