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JW중외제약이 아이케어 브랜드 ‘프렌즈’(Frenz)를 의약품에서 화장품·의료기기·식품까지 아우르는 ‘토탈 아이케어’(Total Eye-Care) 브랜드로 확장한다.
JW중외제약은 24일 프렌즈의 브랜드 정체성을 새롭게 정립한 통합 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개했다. JW중외제약은 브랜드 통합을 통해 기존 점안액과 콘택트렌즈 제품 중심에서 화장품·의료기기·식품 등으로 분야을 확장하면서 일상 속 다양한 눈 건강 관리 영역으로 사업 범위를 확대한다.
의약품 시장조사기관(아이큐비아) 데이터에 따르면 2013년부터 JW중외제약의 대표 일반의약품인 프렌즈 아이드롭점안액은 13년 연속 판매 1위를 달성했다. 새로운 BI를 적용한 신제품은 하반기 중으로 순차적으로 출시하고 기존 제품에도 패키지와 용기 디자인을 새로운 통합 BI에 맞춰 순차적으로 단장한다.
새로운 BI는 ‘맑고 건강한 눈을 위한 일상의 케어’라는 브랜드 가치를 시각화했다. 물방울에 반사되는 빛을 형상화한 심볼과 둥근 곡선으로 구성한 워드마크를 적용해 촉촉함과 편안한 이미지를 시각적으로 표현했다. 기존 BI에서 프렌즈(Frenz)의 ‘F’가 가진 브랜드 정통은 그대로 이어간다.
제품 포트폴리오 확대에 맞춰 소비자층과 유통 채널도 넓힌다. JW중외제약은 기존 10·20대 중심의 소비자층에서 눈 건강에 관심이 높은 30~50대까지 타깃을 확대하고 제품 특성에 따라 약국뿐 아니라 편의점, 대형마트, 온라인 등으로 소비자 접근성을 높일 계획이다.
JW중외제약 관계자는 “프렌즈 아이드롭이 오랜 기간 쌓아온 인지도와 신뢰를 바탕으로 프렌즈를 특정 제품을 넘어 눈 건강과 관련된 다양한 일상을 함께하는 브랜드로 확장하고자 한다”면서 “새로운 통합 BI를 시작으로 의약품과 화장품, 의료기기, 식품 등 다양한 영역에서 차별화된 제품을 지속적으로 선보여 프렌즈를 대한민국 대표 토탈 아이케어 메가브랜드로 육성해 나갈 것이다”고 말했다.
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