일상 속 색다른 재미, 구매욕 자극 콜라보 열풍

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[스팟이슈]-캐릭터 콜라보 열풍

패션부터 문화·식음료 업계까지 분야 막론, 소비자 구매심리 자극

이유진 기자 기자페이지 + 입력 2019-07-12 13:08:26

▲ 이랜드월드는 자사 SPA스파오를 통해 애니메이션 영화 캐릭터들과의 콜라보 제품을 출시했다. 사진은 스파오 매장 내부 풍경 ⓒ스카이데일리

최근 패션·문화업계에 콜라보레이션(이하·콜라보) 열풍이 불고 있다. 유명 영화나 애니메이션 캐릭터 이미지를 활용한 상품들을 대거 선보이면서 소비자들의 이목을 사로잡고 있다. 의류부터 생필품, 장신구에 이르기까지 평소 좋아하던 캐릭터를 다양한 방식으로 소장할 수 있어 소비자 반응도 뜨겁다.

토이스토리 열풍에 콜라보 굿즈로 소비자 관심 모으는 스파오·CGV

최근 영화 ‘토이스토리4’가 개봉하자 이랜드월드는 자사 SPA 브랜드 스파오를 통해 토이스토리와의 콜라보 제품을 출시하고 있다. 스파오가 선보인 콜라보 상품은 ‘스파오X토이스토리&주토피아’다. 애니메이션에 나오는 인기 캐릭터 카우보이 우디와 우주비행사 버즈, 보안관 토끼 주디, 나무늘보 플래쉬 등을 다양한 의류에 담아냈다.

캐릭터를 자수 디자인으로 삽입한 자수 티셔츠부터 영화 속 장면과 캐릭터를 그대로 담아낸 트로잉 티셔츠, 점차 무더워지는 날씨 속에 시원하게 입을 수 있는 롱원피스까지 총 24가지 스타일로 구성됐다.

서울 강남에 위치한 스파오 매장이 평일 오후 시간임에도 불구하고 소비자들로 붐볐다. 매장으로 들어서면 콜라보 제품이 각 컬렉션 별로 진열돼 있다. 토이스토리와 콜라보한 티셔츠의 경우 색깔별로 진열돼 있어 소비자들이 자신이 원하는 콜라보 상품을 한 눈에 찾아볼 수 있도록 꾸며졌다.

▲ 화려한 컬러에 영화 속 캐릭터를 자수 디자인으로 삽입한 티셔츠는 일상생활에서도 편하게 입을 수 있어 요즘같이 무더운 날씨에 입기 좋다. 사진은 스파오 콜라보 의류 ⓒ스카이데일리

매장 한 켠에 실제 토이스토리 애니메이션 속 주인공 방처럼 꾸며진 포토존이 마련돼 있다. 매장을 방문한 소비자들이 포토존에 비치된 소파에 앉아 인증사진을 찍는 모습을 어렵지 않게 볼 수 있다.

이랜드월드 관계자는 “스파오는 일방적인 상품 기획, 제작이 아닌 고객들의 니즈를 바탕으로 콜라보레이션 컨텐츠를 선정하는 방식으로 고객 만족도를 높이고 있다”며 “자신에 맞는 캐릭터를 찾아 골라입는 재미를 느껴보길 바란다”고 말했다.

CGV는 굿즈 전문 스토어 ‘씨네샵’을 통해 영화 속 명장면이 담긴 한정판 포스터 2종 세트와 토이스토리4 명장면 25컷을 담은 폴라로이드 스타일의 포토 컬렉션을 출시했다. 14개 종류의 캐릭터 배지를 한데 모은 틴 배지부터, 글라스 세트, 마우스패드, 텀블러, 엽서, 볼펜, 쿠션까지 상품군도 다양하다.

강남의 한 CG에선 이번에 개봉한 토이스토리4에 출연한 캐릭터가 그려진 포스터 세트와 엽서 등을 전시하고 있다. 이 밖에도 라푼젤과 어벤져스 등 그간 흥행했던 애니메이션이나 영화에 나온 캐릭터 콜라보 상품들을 볼 수 있다.

전시장 바로 옆에 마련된 팝콘과 음료 등을 파는 매대에선 ‘토이스토리4 콤보 세트’를 판매하고 있다. 이 상품은 라지 사이즈 팝콘 1개와 음료 2개로 구성돼 있는데, 음료는 애니메이션에 나오는 캐릭터가 그려진 텀블러에 담겨나온다.

실용성 장착한 한정제품…구매심리 돋우는 콜라보 굿즈

▲ CJ CGV는 굿즈 전문 스토어 씨네샵을 통해 영화 속 명장면이 담긴 한정판 포스터 등 다양한 콜라보 제품을 출시했다. 사진은 CGV에서 판매 중인 콜라보 굿즈 ⓒ스카이데일리

소비자은 역시 인기 애니메이션 캐릭터와 콜라보한 상품에 높은 관심을 보이고 있다. 스파오 매장을 방문한 조서현(23·여) 씨는 “좋아하는 캐릭터 제품을 소장하는 게 소소한 일상의 행복 중 하나다”며 “과거와 달리 요즘은 콜라보 제품이 실용성도 좋아 구매만족도가 높다”고 말했다.

CGV 영화관에서 영화·애니메이션 콜라보 상품을 구매한 김혜윤(23·여) 씨는 “일반적인 상품과 달리 콜라보 상품은 한정적으로 파는 경우가 많아 소장 가치는 물론 차별화된 재미도 느낄 수 있다”며 “동심으로 돌아가는 느낌이 들어 구매했다”고 밝혔다.

전문가들은 다양한 분야에서 콜라보를 시도하는 이유가 소비심리 자극에 있다는 분석을 내놓고 있다. 인기 영화나 애니메이션, 드라마에 나온 유명 캐릭터를 접목해 구매심리를 둗우기 위한 마케팅 전략이라는 설명이다.

이은희 인하대 소비자학과 교수는 “콜라보 제품은 의류, 화장품 등 일상에서 접하기 쉬운 제품을 돋보이게 하는 효과가 있다”며 “신선하고 새로운 아이디어를 접목해 소비자들의 이목을 끌 수 있어 다양한 업계에서 마케팅 전략의 일환으로 활용하고 있다”고 말했다.

[이유진 기자 / 행동이 빠른 신문 ⓒ스카이데일리]

이유진 기자 yjlee@skyedaily.com 기자페이지 +

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