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이른 더위와 고물가가 맞물리며 유통 소비가 에어컨보다 선풍기, 외식보다 여름 먹거리 중심으로 빠르게 이동하고 있다.
19일 유통업계에 따르면 이달 1일부터 16일까지 이마트 선풍기 매출은 지난해 같은 기간보다 132.5% 증가했다. 같은 기간 에어컨 대비 선풍기 매출 비중은 18%로, 전년 동기보다 3배 늘었다. 전체 냉방가전 수요가 확대되는 가운데서도 선풍기 판매 증가세가 특히 두드러졌다는 의미다.
업계는 전기료 부담이 큰 에어컨 대신 초기 구매 비용이 낮고 유지비 부담이 적은 선풍기로 소비가 몰리는 ‘가성비 냉방’ 트렌드가 확산한 결과로 보고 있다.
세부 품목별로도 차이가 나타났다. 이마트에서는 BLDC 모터 선풍기 매출이 전년 대비 3배 이상 늘었고, 휴대·탁상용 선풍기 매출도 140% 증가했다. 휴대·탁상용 제품은 전체 선풍기 판매의 25% 수준을 차지했다.
홈플러스에서도 3만 원 이하 선풍기 매출이 지난해보다 2배 이상 증가했다. 롯데하이마트는 8일부터 14일까지 에어컨 매출이 직전 주 대비 90%, 선풍기 매출은 100% 늘었다고 집계했다. 에어컨 설치에 앞서 청소 서비스를 받으려는 수요도 30% 증가했다.
먹거리 부문에서도 여름 상품 수요가 뚜렷한 상승세를 보였다. 이마트의 같은 기간 수박 매출은 82.8% 늘었고, 아이스크림은 40.4%, 스포츠음료는 27.9% 증가했다. 롯데마트에서도 수박 매출이 40.5%, 아이스크림은 10.4% 늘었다.
홈플러스는 여름철 간편식 수요 증가가 두드러졌다. 소바 매출은 전년 동기 대비 105%, 쫄면은 251% 뛰었다. 냉감 기능성 의류 수요도 확대돼 ‘쿨플러스’ 여성 속옷 전체 매출은 24% 증가했다.
유통사들은 수요 확대에 맞춰 마케팅 일정도 앞당기고 있다. 롯데하이마트는 통상 5~6월에 집중하던 에어컨 행사를 4월로 당겼고, 자체 브랜드 선풍기와 실링팬 물량도 10% 이상 확대했다.
이마트는 수박 전 품목 할인 행사와 BLDC 선풍기 할인전을 동시에 진행하며 초여름 수요 선점에 나섰다. 상품 수요가 실제 날씨 변화에 즉각 반응하는 만큼 판매 시점을 얼마나 앞당기느냐가 실적을 좌우할 변수로 떠오른 셈이다.
기온 상승은 위생 관리 기준에도 영향을 미치고 있다. 롯데마트는 다음 달 1일부터 9월 말까지를 하절기 식품 위생 중점 관리 기간으로 정하고, 초밥과 김밥 등 즉석 조리식품의 판매 허용 시간을 기존 9시간에서 7시간으로 2시간 단축하기로 했다. 더위가 빨라질수록 판매 전략뿐 아니라 식품 안전 관리 체계도 조기 가동해야 한다는 판단이 반영됐다.
업계에서는 올해 상반기 유통시장이 날씨와 물가라는 두 변수에 의해 좌우될 가능성이 크다고 보고 있다. 실제로 최근 판매 데이터는 냉방가전, 과일, 아이스크림, 면류 등 대표 여름 상품군에서 두 자릿수에서 세 자릿수 증가율이 나타나고 있다.
유통업계 관계자는 “날씨 변화가 계절 상품 매출에 미치는 영향이 갈수록 커지고 있다”며 “올해는 무더위가 예년보다 빨리 시작된 데다 고물가까지 겹쳐 가성비 소비와 시즌 선점 경쟁이 더 뚜렷해질 것”이라고 말했다.
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