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피자알볼로는 고물가 피로 속 짠물 소비 트렌드 및 1인 가구 증가에 따른 외식 트렌드 변화에 맞춰 전체 메뉴를 대상으로 가격 인하를 단행하고 피자 도우 사이즈도 업계 평균 크기로 조정한다.
피자알볼로의 판매가는 15일부터 △피자 최대 6500원 △평균 약 4000원 △사이드메뉴 평균 약 730원으로 파격 인하한다. 업계 평균 크기보다 컸던 도우 사이즈를 △L기준 13인치 △R기준 10인치로 조정했다.
이번 정책은 단발성으로 시행하는 가격 할인이 아닌 전체 메뉴를 대상으로 한 판매가 인하로 피자알볼로에서는 처음 시도하는 정책이다.
현재 국내 피자 프랜차이즈 시장은 2017년 2조 원을 기록한 이후 2022년 1조2000억 규모로 하향세에 접어드는 등 위기감이 고조되고 있다.
1인 가구가 늘고 고물가 현상이 계속되면서 저렴한 냉동피자 수요가 크게 증가한 것이 주요한 원인으로 꼽히고 있으며 배달 음식 수요 감소도 큰 영향을 미치고 있다.
이같은 피자 소비 감소 추세에 따른 경쟁 상황에 대응하고자 전략적인 정책을 오랜 시간 강구해 온 피자알볼로는 고객의 마음을 사로잡고 피자 업계 내 점유율 확대를 위해 모든 제품의 가격을 인하하기로 결정했다.
이를 위해 피자 업계 평균 사이즈 보다 컸던 피자 도우를 업계 표준으로 조정·현실화하고,△일부 제품이 아닌 전제품의 가격을 최대 6500원·평균 4000원 인하하는 정책을 시행하기로 했다.
피자알볼로는 이 같은 사실을 널리 알리고자 새로운 브랜드 정책을 담은 “거꾸로 가는 피자” TV 캠페인을 진행한다.
이번 캠페인은 ‘거꾸로 가는 피자’라는 새로운 슬로건을 내세워 고물가 시대 이를 역행하는 파격 인하 정책이다. 또 인하된 가격에도 불구하고 피자알볼로의 변하지 않는 차별화된 식재료 정책 등을 담아 △거꾸로 가는 가격 △거꾸로 가는 도우 △거꾸로 가는 치즈 등 3편으로 진행될 예정이다.
피자알볼로 관계자는 “고물가 시대와 피자 시장 감소에 맞서 이벤트성이 아닌 전 메뉴 고강도 할인 정책을 시행, 고객들이 많이 찾는 브랜드로 자리매김해서 가맹점 수익과 전체 점유율 확대를 도모하고자 한다”며 “변화하는 소비 트렌드에 맞춰 단행한 브랜드 리뉴얼이 소비자들로부터 높은 공감을 얻을 수 있었으면 한다”고 말했다.
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