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라부부 인형의 글로벌 흥행에 힘입어 중국 아트 토이 산업이 자체 지식재산권(IP)을 앞세워 글로벌시장 공략에 속도를 내고 있다.
10일 중국 관영 매체 글로벌타임스에 따르면, 중국 완구 기업 팝마트의 대표 인형 라부부가 지난해 전 세계 판매량 1억 개를 돌파했다.
왕닝 팝마트 회장은 최근 열린 주주총회에서 “라부부 인형이 전 세계에서 1초마다 약 3개씩 팔린 셈”이라며 폭발적인 인기를 강조했다.
라부부는 홍콩 출신 아트 토이 작가가 디자인한 캐릭터로 토끼처럼 길게 솟은 귀·상어를 닮은 입·큰 눈이 특징이다. 블랙핑크 리사, 팝스타 리한나 등 이 소셜미디어(SNS)에 소개하면서 화제를 모았고 온·오프라인 매장의 잇따른 품절 사태로 이어졌다.
라부부의 성공은 후발 IP들로도 번지고 있다.
캐릭터 인형 '와쿠쿠(WAKUKU)'는 지난해 4분기 매출 8973만 위안(약 189억 원)을 기록하며 글로벌 인지도를 높였다. '쯔위리(ZIYULI)'와 '싸이눠눠(SIINONO)' 역시 지난해 3분기 각각 2076만 위안(약 43억 원)과 1289만 위안(약 27억 원)의 매출을 기록했다.
중국 기업들의 글로벌 유통망 강화도 이어지고 있다. 팝마트는 현재 전 세계 100여개 국가·지역에서 700개 이상의 매장을 운영하고 있다. 중국 생활용품 브랜드 미니소의 예궈푸 최고경영자(CEO)는 최근 3년 내 전 세계 매장을 1만 개로 늘리고, 100개 이상의 중국 IP를 해외 시장에 소개하겠다는 계획을 밝히기도 했다.
중국 시장에서는 라부부의 성과를 중국 기업의 기획 및 육성 역량이 세계 무대에서 검증받은 사례로 평가한다.
과거 저가 제품을 대량 생산하는 '메이드 인 차이나'를 넘어 캐릭터와 스토리를 결합한 IP가 중국의 새로운 수출 동력으로 부상하고 있는 것이다.
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