은 참가선수들의 열전만큼이나 인기 연예인을 내세운 올림픽 ‘스타 마케팅’의 열기도 뜨겁다.'))
2018 평창 동계올림픽(이하·평창올림픽)은 공식 경기뿐 아니라 장외 열기도 뜨겁다. 특히 인기 연예인을 내세운 올림픽 ‘스타 마케팅’ 열기는 평창올림픽에 참가한 선수들의 열정과 맞먹을 정도라는 평가를 받는다.
1988년 이후 30년, 역대 동계올림픽 사상 최대 규모의 선수단이 참여하는 평창올림픽의 국민적 관심도를 높이기 위해 올림픽조직위원회는 지난해부터 스타급 연예인들을 공식 홍보대사로 내세워 대대적인 평창올림픽 홍보에 들어갔다.
홍보대사가 아니더라도 막강한 팬덤을 보유한 아이돌가수들과 유명배우들도 자신의 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 평창올림픽 홍보에 적극 나서고 있다. 이를 두고 ‘국위선양 아이돌’이라는 응원의 목소리가 나오고 있다.
방탄·엑소·태양 등 유명 한류스타 올림픽 홍보 전면에…올림픽 분위기 고조 효과 탁월
인지도와 친밀감이 높은 스타들이 전면에 나서는 ‘스타 마케팅’은 올림픽에 대한 관심도를 높일 뿐 아니라 ‘평창올림픽=평화올림픽’이라는 이미지 메이킹에 매우 효과적이라는 것이 올림픽 조직위의 설명이다.
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평창올림픽 공식 홍보대사로 위촉된 태양·걸스데이·AOA 등 아이돌가수들과 이민호·김우빈·이동욱·전인화·장근석·정찬우 등 인기 배우·개그맨 등은 정부 주최 행사와 각종 공연을 통해 평창올림픽 홍보에 적극 나서고 있다.
올림픽 성화 봉송은 스타마케팅의 가장 대표적인 사례로 꼽힌다. 연예인 첫 주자로 나선 ‘국민MC’ 유재석은 인천대교에서 국내 첫 성화 봉송 주자인 피겨스케이팅 유 영 선수의 바톤을 이어받아 뛰기도 했다.
제주·경기·강원 지역에서는 MBC 예능 프로그램 ‘무한도전’ 팀과 수지·김소혜·정채연·박보검·임슬옹·마마무·설현·소유·장근석·한혜진·차승원 등이 성화 봉송 릴레이 행사에 참여했다. 국내·해외에 수십만 팔로워를 보유한 스타들은 공식·개인 SNS 등을 통해 성화 봉송 소식을 전함으로써 평창올림픽의 ‘알짜 홍보’ 역할을 톡톡히 해냈다는 평가를 받았다.
지난해 가을부터 시작된 스타들의 SNS 응원릴레이도 호평을 받았다. 평창올림픽과 패럴림픽의 성공을 기원하는 문구의 손 글씨와 함께 사진을 찍어 SNS에 올린 후 다른 연예인 3명을 다음 응원주자로 지목하는 방식으로 진행된 응원릴레이는 일반 대중들도 참여하는 결과를 이끌어내기도 했다.
응원릴레이는 지난 2014년 성행한 ‘아이스버킷 챌린지 릴레이’의 열기를 능가했다는 평가를 받았다. 네이버의 동영상 생중계 플랫폼인 V라이브로 생중계 된 ‘올림픽 응원 방송릴레이’ 역시 김재중·류준열 등이 참여하면서 열기를 더했다.
가수들이 참여하는 각종 행사도 상당한 조명을 받았다. 지난해 11월 1일, 성화 봉송의 시작을 알리는 ‘G-100 성화 봉송 축하 케이팝 콘서트’에는 엑소·방탄소년단·트와이스 등 인기 아이돌 스타들이 대거 출연했다. 멜론티켓에서 진행된 콘서트 예매는 티켓 오픈과 동시에 접속자 수 5만여명이 몰리며 전 좌석이 매진됐다.
지난 5일 강릉아트센터서 열린 제 132회 IOC(국제올림픽위원회) 총회 개회식에서 아이돌그룹 엑소의 멤버 백현이 대한민국 대표로 애국가를 부르기도 했다. 지난 9일 올림픽 개막식에서는 전인권·이은미·국카스텐 하현우·볼빨간사춘기 등이 참여해 무대를 빛냈다. 폐막식에는 씨엘·엑소 등 한류 아이돌 가수들이 대미를 장식할 예정이다.
‘케이팝 월드 페스타’ 행사는 올림픽 기간 동안 매주 토요일에 강릉 원주대에서 열린다. 17일에는 김범수·백지영·휘성·다이나믹 듀오, 24일에는 슈퍼주니어·B1A4·B.A.P·펜타곤 등이 출연한다.
이 밖에 가수 인순이의 ‘모두를 빛나게 하는 불꽃’, ‘빅뱅’의 멤버 태양이 발표한 ‘라우더’ 등 인기가수들의 올림픽 응원가 발표와 함께 걸 그룹 ‘AOA’의 설현·지민·찬미와 에릭남·한혜진 등은 올림픽 참가 선수를 응원하거나 올림픽 행사를 안내하는 방송 녹음에 참여하기도 했다.
셀카 한 장에 올림픽상품 완판…“톱스타들의 사회적 책임 이행” 긍정적 평가
평창올림픽 마스코트인 백호 캐릭터 ‘수호랑’과 반달곰 캐릭터 ‘반다비’ 등도 연예인 마케팅 효과를 톡톡히 누리고 있다. 지난해 6월 서울 마포구 상암월드컵경기장에서 열린 ‘드림콘서트 2018 평창 문화를 더하다’와 같은 해 11월 열린 ‘G-100 케이팝 콘서트’ 등에서도 수호가 수호랑 인형을 들고 나오면서 엑소 팬들 사이에서 수호랑 인형이 불티나게 팔렸다.
방탄소년단 멤버들 역시 공식 트위터를 통해 수호랑·반다비 인형과 함께 인증샷을 올리며 팬들의 관심을 끌었다. 케미스트리의 효과는 상품 매출로 나타나고 있다. 평창올림픽 총괄 라이선스 사업권자인 롯데백화점에 따르면 지난해 5월부터 지난 12일까지 서울 중구 롯데백화점본점 공식 스토어에서 판매된 수호랑·반다비 인형 수는 24만개에 달한다. 850여종의 평창 공식 굿즈(관련 상품) 중 판매량 1위를 유지하고 있다.
지난 10월 말 출시된 ‘핑거 하트 장갑’도 인기다. 핑거 하트 장갑은 요즘 트렌드인 손가락 하트를 반영해 기획한 상품으로 검지·엄지손가락 부분만 빨간색이다. 핑거 하트 장갑은 방탄소년단·엑소·하이라이트 멤버들이 직접 착용한 모습을 SNS에 올려 10대 청소년 사이에서 인기를 끌었다. 현재까지 약 5만개가 팔린 것으로 알려졌다.
‘평창 롱 패딩’은 지난해 10월 말 롯데백화점에서 출시된 지 한 달 만에 3만장이 모두 팔리는 기염을 토했다. 출시 초반 판매가 부진 했지만 선미·하니·박한별·신민아 등이 평창 롱 패딩을 착용한 모습이 SNS에 올라온 이후 입소문을 타기 시작해 품귀현상을 빚었다. 재입고 이후 밤샘대기·프리미엄가격 거래 등의 현상이 나타나기도 했다.
권상집 동국대학교 경영학부 교수는 “아이돌가수가 특정 선수나 종목을 응원하면 아이돌 팬들도 자연스레 관심을 갖게 된다”며 “이러한 홍보활동은 연예기획사와 유명스타들이 긍정적인 사회적 책임을 수행하는 것으로 볼 수 있다”고 설명했다. 이어 “특히 올림픽의 경우 스타들은 자신의 애국심을 드러내고 국가의 행사에 관심이 많다는 점을 어필할 수 있는 기회기도 하다”고 강조했다.
[이슬비 기자 / 행동이 빠른 신문 ⓒ스카이데일리]
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